El Wall Street Journal lanza la Revista Digital Signal

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Video PromotionManhatan, viernes por la mañana del día 2 de mayo de 2014. Momento en el que el Wall Street Journal anunció su intención de subirse al carro de la era digital con la introducción de la revista de video digital Signal. Anunciada como parte de la presentación de NewFronts, Signal, de acuerdo a Michael W. Miller, el suplente de director superior de edición “Signal te traerá ahora aquello de lo que todo el mundo estará hablando después en forma de pequeños fragmentos de video de los principales cineastas y talentos emergentes, entrevistas con celebridades y curación mix de cortes de video de la mano de contribuidores del Wall Street Journal por todo el mundo.”

“Signal recogerá variedad de mix de cortes de video en una revista que proporcionará una experiencia inigualable” dijo Tanya Rivero eje de WSJ Live y encargada de la ceremonia de NewFront, a una audiencia compuesta principalmente por compradores de medios y anunciantes.

Este paso adelante está en consonancia con los recientes anuncios realizados por Condé Nast y Time Inc, en el que hablaban de producir plataformas similares a Signal para sus videos digitales, The Scene y The Daily Cut respectivamente. Está claro que estos gigantes de la industria son conscientes de cómo el medio digital está creciendo y dominando el mercado.

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El 40% del tráfico digital del WSJ proviene de plataformas móviles

En una entrevista reciente con Arti Patel de MIN online, el editor del Custom Content Studio del WSJ Robin Riddle explicó que es lo que él considera como las próximas tendencias emergentes en materia de marketing al decir:

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* Robin Riddle hablando con Arti Patel

“El video, el móvil y los datos obtenidos serán las áreas más importantes en los próximos años. La tendencia y los patrones de consumo siguen siendo hacia los dispositivos móviles. Por ejemplo, el 40% del tráfico de nuestra propia red digital en el WSJ proviene de la tecnología móvil. Todo el contenido tiene que estar necesariamente optimizado para que la gente pueda leerlo en esta plataforma. Con el video, la gente quiere un contenido visual. A medida que las velocidades de conexión y de descarga mejoran, los dispositivos móviles se convertirán en los principales soportes de consumo de contenido, lo que significa que los formatos tienen que adaptarse. En cuanto a los datos, ahora mismo, no existen estándares de medida que comprueben el funcionamiento y el comportamiento del contenido de las campañas de marketing dentro de la industria algo que ha de cambiar.

“Puedes leer más sobre cómo utilizar el Video Contenido para llegar a tu audiencia objetivo aquí

“Signal” promete ofrecer una experiencia única al consumidor final y a los anunciantes. La revista digital filtrará noticias de todo el mundo para asegurarse de que se mantiene actualizada con aquello que está a la orden del día y que ofrece siempre la información más importante. Si además a esto le añadimos el hecho de que combinarán toda esta información con el trabajo de los mejores cineastas, de los talentos emergentes y con los videos más destacables del equipo del WSJ por todo el mundo,  Signal estará ofreciendo una experiencia digital muy completa.

El video es como un verdadero mamut  en lo que se refiere a fuente de contenidos y las predicciones de las que nos llevan hablando desde comienzos de año en referencia a que este será el año del video (BI Intelligence), parecen estar cumpliéndose. Se espera que las audiencias se dupliquen para el 2016 alcanzando los 1500 millones a nivel mundial. Exacto 1500 millones, 3000 millones de ojos…

En este video puedes ver cómo montar tu publicación online con características interactivas como el audio o el video.

https://www.youtube.com/watch?v=fvo4KWc6qeA

El contenido dinámico ha transformado el mundo de la publicación online. Ya no tienes por qué limitarte a estáticas imágenes y textos sosos, las publicaciones hoy en día pueden contar con el valor añadido del audio y el video. Dicen que una imagen vale más que mil palabras… bien, pues siguiendo esta lógica ¿cuál sería el valor del video y el audio juntos? Es evidente que esta combinación lo único que puede hacer es resaltar tus publicaciones y enriquecer la calidad y la experiencia de los usuarios finales. El potencial de alcance del video no tiene igual, más abajo puedes ver unas estadísticas ofrecidas por el Business Insider que respaldan este argumento.

· Youtube: un 40% del tráfico de Youtube llega de dispositivos móviles. El pasado año sólo era del 25% y en el 2012 apenas alcanzaba el 6%.

· Para 2017 el video supondrá ya el 69% de tráfico de consumidores en internet de acuerdo a Cisco y el tráfico de video bajo demanda se habrá triplicado.

· Boom de la audiencia: cerca de 50 millones de personas en los EEUU ven hoy en día videos en sus teléfonos móviles. El 15% de las horas de video online consumidas en el planeta, son visualizadas en tabletas y smartphones.
 
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El poder del video

· Incluir un video en un email casi duplica el ratio por clic.

· El 82% de los comerciantes confirman que añadir video a sus estrategias de marketing ayuda a aumentar el impacto positivo de las mismas en el negocio.

· La gente es más propensa a comentar en videos que en cualquier otro tipo de contenido social.

· El 60% de la audiencia en la web prefiere ver video a leer texto. Esto permite una relación más estrecha y de mayor entendimiento con el consumidor.

Forja una estrategia que ayude a conectar con el consumidor

· Desarrolla un mayor entendimiento de lo que el consumidor quiere y necesita.

· Descubre qué contenido es más interesante para el consumidor y qué es lo que busca

· Abre la puerta a un mayor entendimiento ofreciendo ese contenido que tu consumidor necesita

El video enriquece cualquier publicación en la que está incluido. En términos de contenido, el video es una de las armas más fuertes disponibles para lograr que aquello que publicas sea compartido, especialmente ahora que estamos viendo el éxito que este formato está teniendo este año. En un blog anterior ya hablamos de las ventajas que ofrecía el video y las respaldábamos con estadísticas y números. Este último anuncio por parte de The Wall Street Journal no hace sino corroborarlo todavía más.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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