Las empresas abandonan la versión impresa por la publicación digital

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Este artículo  tiene como objetivo informar sobre las experiencias de empresas que han invertido en la publicidad digital recientemente. Figuras destacadas de varios sectores empresariales han dado su opinión sobre este tema en la Conferencia de Ediciones Digitales PPA.

Así, Mike Goldsmith de la empresa Future señaló que ‘La subscripción a una revista digital editada atrae de gran manera a la audiencia’. Este punto fue enfatizado por Rupert Turnbull, editor de Wired, quien explicó que ‘los usuarios están contentos de  pasar su tiempo viendo publicidad, particularmente cuando ha sido diseñada especialmente (85% de usuarios de aplicaciones de Wired están de acuerdo) y el consumidor puede relacionarse con el de forma significativa (89% de usuarios de aplicaciones de Wired están de acuerdo). Neely Patel, vicepresidente de la estrategia comercial de Economist Digital también ha reportado la experiencia positiva que han tenido al integrar ambas ediciones: la digital (Tablet) y la impresa; que ha resultado en ‘dos comportamientos diferentes que concuerdan con la manera como los subscriptores consumen el contenido del periódico en diferentes plataformas’

¿Porqué han invertido estas empresas en la publicidad digital?

Una de las razones claves mencionadas durante la Conferencia de Ediciones Digitales PPA es el gran potencial para alcanzar a la audiencia global con efectividad. Las cifras de ingresos son también positivos de acuerdo a Michael Dell, presidente de PPA quien manifestó que ‘el ingreso total del sector publicitario fue de £6bn, con la mayoría (51%) proveniente del sector de información y servicios de datos’. Además, las nuevas tendencias indican que hay una alta posibilidad en el sector  digital publicitario como se puede notar en la creciente popularidad de publicaciones disponibles en iPads y dispositivos móviles.

Por último es importante señalar que el consenso general durante la conferencia fue que ‘el enfoque debe estar en el contenido y no en la plataforma’ para enfatizar la importancia de uno de los elementos claves del sector publicitario – la calidad del contenido.

La imagen utilizada en este blog pertenece a esta empresa.

 

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