Tendencias en Publicidad Digital a las que prestar Atención

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No hay ningún área de la publicidad a la que deberías prestar más atención que a la publicidad digital. Es aquí dónde el consumidor pasa la mayor parte el tiempo. La cantidad de contenido ofrecido por las compañías que compiten ávidamente por la atención del consumidor hacen que la calidad del contenido se convierta en una necesidad. Es online dónde las empresas tienen que posicionarse para seguir atrayendo consumidores, sólo haciendo esto podrán mantenerse al día. Quedarse quieto equivaldría a andar para atrás.

Las empresas tienen que entrar en el juego. En blogs anteriores os he comentado la importancia que creo que tiene el video contenido y su impacto en el marketing y la publicidad. En el blog de hoy vamos a echar una mirada a algunas tendencias en publicidad digital que serán vitales durante los próximos meses y años.

El mercado de la video-publicidad móvil está en expansión
No cometas el error de obviar el formato video, el contenido en este formato dispone de todo lo necesario para convertirse en una estrella y en tener un éxito nunca visto desde el nacimiento de los smartphones. Internet es como los coches deportivos, sediento de combustible, un combustible que en este caso es el contenido. Sin contenido internet no tendría sentido, no podría funcionar y como un coche deportivo terminaría se quedaría estancado. El efecto que el video está teniendo en internet equivale a sustituir la gasolina de 95 octanos por la de 98.

El gasto en publicidad digital se disparará
La publicidad digital prevé su expansión en términos de inversión a lo largo del 2014 con cifras mundiales que alcanzan los 137.530 millones de dólares.

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Dispositivos móviles no sólo sustituirán a los de sobremesa
El uso de la tecnología móvil ha crecido con una rapidez enorme en un relativamente periodo corto de tiempo. Es una de las industrias que más rápido crecen en el planeta. Un estudio reciente llevado a cabo por ZenithOptimedia predice que el móvil superará a la radio, las revistas y la publicidad exterior para convertirse en el cuarto medio más importante. El infomre dice también que la publicidad móvil crece a un ritmo 6 veces mayor que la de los equipos de sobremesa y que para el 2016 supondrá ya el 28% del gasto en internet.

La plataforma móvil tiene que ser parte indispensable de tu negocio, al fin y al cabo ¿cuál es el medio de comunicación más común hoy en día? ¿qué es lo primero que haces cuando tienes una duda? Todos sabemos la respuesta, los móviles y las tabletas se han hecho con el poder. Las generaciones más jóvenes no conocen la vida sin los smartphones y ellos son el futuro.

Contenido de marca
Las marcas son consciente de que ya no pueden permitirse el gastar grandes cantidades de dinero en campañas de publicidad que tienen poco o ningún efecto, tienen que cambiar su estrategia, su forma de pensar y sentarse en el asiento del consumidor. Tienen que preguntarse qué llamaría nuestra atención y qué ayudaría a establecer una relación con ellos.

La rápida adopción de smartphones y tabletas ha puesto énfasis en los móviles y la publicidad en estos dispositivos, ahí es precisamente donde el editor tiene que tratar de llegar a su audiencia y dónde tiene que tener su contenido.

Algunos excelentes ejemplos sobre contenido de marca incluyen el anuncio de Navidad de John Lewis que a muchos les tocó en lo más profundo o el sponsor de Red Bull del salto al espacio del austríaco Felix Baumgartner.

Está claro que los cambios sólo acaban de empezar en lo que se refiere a la publicidad digital, un campo en continua evolución y que demanda plena atención por parte de los editores y de los negocios y de los consumidores. Es la fuente de vida de la que toda empresa depende.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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