Tendencias en la Industria Digital

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LinhartPR_DigitalMediaWeeklyNewsLos medios digitales son tan indispensables en nuestro día a día que a veces es difícil recordar cómo era nuestra vida antes de que dispusiéramos de tanta información a tan sólo un toquecito de dedo. No hay forma de ignorar el  hecho de que nuestro mundo está ahora en internet, todo lo hacemos en la red, desde pagar facturas, consultar nuestras cuentas hasta reservar viajes, comprar comida o simplemente leer las noticias y mirar el tiempo.

El mundo digital está en continuo cambio, es su naturaleza y como tal, todo negocio que quiera mantenerse y crecer en el mercado tiene que ser capaz de adaptarse a ello. Por tu propio bien tienes que conocer a tu consumidor y por dónde se mueve, qué le gusta, qué busca y qué le interesa. Sus hábitos y costumbres. Cuanto más conozcas de ellos (siempre sin sobrepasar límites claro está) mejor podrás satisfacer sus necesidades y más ventaja tendrás sobre la competencia. El futuro de tu negocio podría depender de ello. Teniendo esto en mente en el blog de hoy voy a hablar de las principales tendencias actuales y futuras.

Marketing móvil- el potencial de las tabletas y los móviles es inigualable, no hablemos ya de la tecnología de los relojes y ropas inteligentes que están en desarrollo. El caso es que el mundo es móvil. Este año se espera que el acceso a internet desde estos dispositivos supere al de los ordenadores de sobremesa. Hay más de 6.000 millones de móviles en el mundo, de ellos 1000 millones son smartphones. No puedes ignorarlos. La continua expansión de la red 4G unida a los avances en los dispositivos disponibles hacen de este canal un mundo abierto a numerosas posibilidades.

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Ignora la nube a tu cuenta y riesgo

El almacenamiento en la nube ya está revolucionando internet. Dropbox, Gmail, Youtube, Flickr, Vimeo… todos le deben su existencia y popularidad. El almacenamiento en la nube permite al editor dejar de depender del hardware y pasarse a la esfera digital dónde todos los recursos pueden ser compartidos.

En esencia, trasladándose a aplicaciones móviles basadas en la nube, no sólo evitas enormes desembolsos además puedes estar al frente de la revolución tecnológica. Estarás adoptando un sistema de pago por uso, cada vez que una actualización o una nueva versión esté disponible, como usuario de la nube tendrás acceso a la misma y sólo estarás pagando por lo que realmente utilizas.

IDC predice que para el 2015 uno de cada siete dólares gastados en software, servicios de almacenamiento y servidores, pertenecerá al modelo de la nube. Además, los modelos SaaS pueden ayudar a las empresas a desarrollar una mayor colaboración y a compartir la información en tiempo real.

 

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Más sobre la curación de contenido aquí.

Marketing de localización

“Dirigirse a los consumidores con productos que les resultan relevantes en el momento de la compra cuando se encuentran en el lugar adecuado, puede hacer que el marketing sea más relevante y menos intrusivo” dice Stacey Tozer, director de marketing de Mappedin.

“A medida que el 2014 avanza, la localización en tiempo real y el marketing que hace uso de ella están convirtiéndose en herramientas indispensables en las estrategias de marketing” comenta Atri Chatterjee, CMO (Jefe de Marketing) de Act-On Software, proveedor de software para la automatización de marketing integrado en la nube.”

“Las promociones geo-localizadas y las notificaciones se añadirán al marketing mix de las compañías que ya empiezan a ver los beneficios que puede aportar la tecnología GPS- y las ofertas en función de la localización física en tiendas, restaurantes y eventos.” dice Chatterjee. Unido a ello, Chatterjee predijo en una conversación con Cio.com que las redes sociales serán el “principal canal para las acciones de marketing en tiempo real, ofreciendo plataformas para publicidad clave para los negocios como parte de sus ofertas basadas en la localización de los consumidores”.

 

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El dinero empleado en TV pasa a los medios digitales

Durante años el mejor canal para promocionarse a ojos de las empresas ha sido la TV. Aunque caro, el atractivo de una plataforma que ofrecía a las marcas no sólo la posibilidad de utilizar video (que ya deberías saber que es el mejor formato para captar la atención del consumidor), sino también de alcanzar a una amplia audiencia, hacia que el precio mereciera la pena.

Según la IAB (Oficina de la Publicidad Interactiva), los ingresos generados por la publicidad online alcanzaron la cifra record de 42.800 millones de dólares en EEUU durante el 2013 (en el 2012 fueron 36.600 millones de dólares), mientras que en el caso de la TV los ingreso fueron de 40.100 millones. Por primera vez, los ingresos de la publicidad online fueron superiores a los de la TV. De estos, el 17% corresponde a los dispositivos móviles, un incremento casi del 50% respecto al año anterior cuando el porcentaje estaba en un 9%.
Este hecho explicaría por qué el 67% de los ejecutivos de Madison Avenue, esperan un incremento de los presupuestos en publicidad video digital en 2014 a expensas de una parte del que anteriormente se dedicaba a la televisión.
Lee más sobre la publicidad digital de la TV al móvil aquí //www.3dissue.com/es/publicidad-digital-tv-movil/

YouTube- Como ya hemos mencionado anteriormente forma parte del gran mercado del video y como tal goza del crecimiento que se espera en este formato durante los próximos años gracias a las nuevas características de los móviles y las conexiones. YouTube disfruta ya de más e 1000 millones de usuarios mensuales. Abajo puedes ver un video que te muestra cómo puedes incluir el video en tus publicaciones digitales.

El poder de las redes sociales- Es raro encontrar un consumidor hoy en día que no tenga cuenta en alguna de estas plataformas. Estos canales disfrutan de enormes cifras diarias, por lo que deberías tratar de tener una presencia diaria y continua en las mismas. Eso sí, no intentes estar en todas, busca las que más interesan a tu negocio y céntrate en ellas, de lo contrario correrás el riesgo de no llegar a todo.

La industria de los medios digitales ha cambiado mucho más de lo que te imaginas en estos últimos años. Hay cosas que hoy las damos por hecho pero que hace unos años sin la tecnología y la conectividad con la que contamos ahora no serían posibles, y no parece que esta tendencia vaya a cambiar, más bien todo lo contrario.

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El consumidor quiere el mejor contenido disponible online, las mejores características, las mejores conexiones, las mejores noticias y estaciones de radio, las predicciones del tiempo más acertadas… El consumidor quiere y espera tener acceso a todo cuando y donde le venga bien, en su dispositivo y sin problemas ni interrupciones.

¿Estás interesado en utilizar estos canales para distribuir tu contenido? ¿quieres situarte a la cabeza de tu sector y ser el punto de referencia del consumidor?

Prueba entonces la versión de prueba de 3D Issue hoy mismo y asegúrate de que tu contenido se mantiene al día en esta industria que avanza a pasos agigantados.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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