Rich Media ¿Por qué incluirlo en tu contenido?

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Screen Shot 2014-05-01 at 14.51.16El mundo sería un lugar muy aburrido si todos fuéramos iguales. Si elimináramos el brillo individual, la personalidad, el humor, las ideas y las idiosincrasias de cada uno, nos quedaríamos con un mundo gris, sin color. Entonces, ¿por qué todo el contenido tiene que ser igual? ¿por qué no utilizamos distintos medios para transmitirlo?

Una pregunta que surge a menudo en la industria digital es ¿qué es el “Rich Media”? Rich media es básicamente cualquier tipo de medio de comunicación multimedia. Es la combinación de texto, audio, video y elementos interactivos publicados online para atraer la atención fomentar la actividad y  las relaciones. Se utiliza con el objetivo de guiar al consumidor ofreciendo algo al mismo tiempo que se comunica información a través de distintos medios. Hubo muchos cambios en el marketing digital en el 2013.

Entonces, vamos a ver ¿qué es rich media y por qué es tan importante para tu marketing? Los rich media pueden presentarse con distintos aspectos. Puede ser un video, una pista de audio o una combinación de ambos. Los rich media están diseñados para estimular los sentidos. Podría tratarse de un anuncio que se activa cuando pasas el ratón por encima por ejemplo. Los rich media combinan muchos elementos de la comunicación, son ricos en todos los sentidos, es texto pero mucho más que texto, puede ser una amalgama de los sentidos visual y audio, hemos visto incluso casos en los que apelaban al olfato con insinuaciones interactivas. Puede en definitiva alcanzar cosas que el texto por sí solo no podría.

Los comerciantes deberían tratar de utilizar estas herramientas y todas las disponibles para atraer y mantener a su audiencia, fomentando siempre la interacción y la creación de una relación a largo plazo. Esto debería ser parte del mantra de todos y cada uno de ellos. La utilización de imágenes y video es una forma segura de ponerlo en marcha. Piénsalo, si el mundo es móvil y tienes que atraer su atención en cuestión de segundos ¿qué mejor forma de hacerlo?.

Este video te explica como montar una publicación online interactiva con características como el video.

https://www.youtube.com/watch?v=fvo4KWc6qeA

Aquellos que se dedican a un negocio online tienen que estar siempre pendientes de los últimos avances para poder destacar entre la multitud. Los rich media ofrecen exactamente ese tipo de elementos, con gran cantidad de alternativas a la palabra escrita y las estáticas imágenes. Todas pueden ser utilizadas para alcanzar y ampliar nuevos mercados y tipos de consumidores.

Algunos medios estimulan más los sentidos que otros

Cuando los lectores se enfrentan a una información que únicamente contiene texto pueden reaccionar de dos formas diferentes, pueden asimilar lo que que están leyendo o puede costarles más prestar atención. Cada uno es diferente, no hay ni una forma buena ni una forma mala, todas son válidas. Suele ser habitual que las personas que no tienen dificultades, dispongan de cierto conocimiento en la materia y sean lectores más habituales de forma general, repito, no hay ni buenos ni malos, hay gustos para todos los colores.

Lo que sí es un hecho es que si muestras un mismo texto a las mismas personas añadiéndoles imágenes, la información contenida en el mismo permanece más tiempo en la mente de éstos, especialmente si pertenecían al grupo de aquellos para los que la lectura no era su punto fuerte. Las imágenes y el texto se complementan, unidos transmiten un mensaje más fuerte y tienen un impacto mucho mayor en aquellos a los que no les gusta leer o que no disponen de un conocimiento previo sobre la materia. En definitiva, facilitan la aceptación del mensaje de una forma más general.

Algunos de los rich media disponibles para el mercado online son:

Podcasts

Hasta un 30% de tu audiencia potencial son personas que buscan aprender a través de cursos de audio. Este método para compartir información permite a una audiencia totalmente independiente recibir y digerir tu contenido. Los podcast y audiolibros pueden formar una relación íntima con el consumidor, demuestran conocimiento y experiencia y favorecen la creación de equidad de marca en múltiples dispositivos.

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Los audiolibros seguirán atrayendo atención a lo largo de este año. Su increíble popularidad podría incluso animar a los editores a publicar títulos anteriores a través de este método para obtener beneficios de recursos que ya tienen a su disposición. Haciendo alusión a lo que dijo Thomas Umstattd Jr.

“Los audiolibros van a tener otro año más un crecimiento muy importante. Este es el formato de libro que más se extiende ahora mismo (el crecimiento del eBook se estabilizó en el 2013), atrayendo así más expectación y por lo tanto aún más crecimiento”.

Descubre como añadir audio a tus ediciones digitales con este video.

https://www.youtube.com/watch?v=a3EIOqVMmsk

eBooks/whitepapers

A menudo son el pilar de las estrategias de marketing y por una buena razón. Este formato de contenido ofrece una información muy detallada que puede servir al consumidor como fuente de aprendizaje. Demuestra conocimiento y dominio de los temas por tu parte y te ayuda a crear una relación de confianza y apreciación. Algo esencial en el arsenal de cualquier negocio.

Lee más sobre cómo crear un eBook para iPad aquí.

Video

El contenido dinámico ha transformado el mundo de la publicidad online. Ya no estamos limitados por imágenes estáticas y texto. Ahora disponemos del valor añadido que el audio y el video ofrecen a las ediciones digitales. Dicen que una imagen vale más de mil palabras, siguiendo la lógica lo único que pueden hacer la combinación del audio y el video es destacar tu trabajo y ofrecer una mayor calidad a la experiencia del usuario final. El potencial alcance del video no tiene igual, abajo podrás encontrar una serie de estadísticas ofrecidas por The Business Insider que respaldan este argumento.

· Youtube: alrededor del 40% del tráfico de la plataforma proviene de dispositivos móviles. El pasado año éste sólo suponía un 25% mientras que hace 2 apenas llegaba al 6%.

· Para el 2017 de acuerdo a Cisco ,se espera que el video sea el 69% del tráfico de internet sea en formato video llegando así a triplicarse.

· Boom de la audiencia: aproximadamente 50 millones de personas en los EEUU visualizan videos en sus teléfonos móviles. De hecho el 15% del total de horas de video vistas a nivel global han sido reproducidas en smartphones o tabletas.

Los videos tienen la capacidad de transformarse en virales mucho más rápido, el sueño de todo comerciante. Volkswagen ganó el premió gordo cuando sus tres anuncios relacionados con la guerra de las galaxias superaron los 155 millones de visitas. Creo que estarás de acuerdo en que no está nada mal.

El video es ya la gran fuente de contenido y si las predicciones se cumplen será la estrella principal en este campo durante mucho tiempo. De acuerdo a un informe de BI Intelligence, la audiencia del video online se habrá duplicado cuando entremos en el 2016, llegando a alcanzar los 1.500 millones a nivel mundial. Has oído bien 1.500 millones…

Contenido Interactivo

Internet y el desarrollo de las herramientas que podemos utilizar para producir contenido ha dado a los comerciantes la plataforma perfecta para crear material interactivo que atraiga a los consumidores y les anime a pasar más tiempo en tu página leyendo tu material. Fomenta la interacción, comparte y revela información personal que puede ayudarte a lograr tus objetivos.

La publicación digital se está convirtiendo en un conjunto de contenido exclusivamente de lectura, chats y datos interactivos. Los editores buscan de forma activa formas de ofrecer a los consumidores una experiencia más variada a través de sus publicaciones. El contenido interactivo genera relaciones y éstas atraen ventas. La gente asume que sólo las marcas más poderosas pueden producir este tipo de contenido, algo que no es de ningún modo cierto (mapas y guías de viaje interactivas ¿alguién?).

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Las ventajas que el uso de los rich media aportan a las estrategias de marketing son obvias y abundantes. El consumidor está expuesto a una cada vez más variada lista de opciones en lo que se refiere al contenido que tiene a sus disposición para ver, leer o escuchar. No dejes que obviar estos elementos sea la razón por la que tu estrategia de marketing falle, y conecta con los consumidores de todo el mundo.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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