La Revolución del Marketing de Contenido

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Marketing contenido

9 de cada 10 empresas utilizan el marketing de contenido debido a que éste ha demostrado ser una excelente estrategia para llegar al consumidor porque le ofrece lo que busca y le entretiene. El éxito de este tipo de marketing ha hecho que las empresas cambien su estrategia.

Re-escribiendo las normas

El contacto con el consumidor ha cambiado enormemente desde la llegada de este tipo de marketing. En su momento la publicidad era la herramienta estrella, pero hace tiempo que eso pasó a la historia. Hoy en día las empresas quieren ofrecer algo más al consumidor, algo que las diferencie y que las sitúe como punto de referencia en su industria.

Además las nuevas tecnologías permiten un contacto inmediato y en tiempo real que hasta ahora no había sido posible. La combinación de estos elementos con la falta de eficacia que la publicidad tenía en un público saturado y entrenado para ignorar los anuncios, ha provocado este interesante cambio en las estrategias de las marcas. En lugar de bombardear a los consumidores con anuncios, ahora es el momento de ofrecerles algo que les aporta valor y que cree una relación más estrecha y de confianza, es una apuesta por una relación más duradera.

publicación digital

Promoción puertas a dentro y la propiedad de los medios

Las marcas de hoy en día se están convirtiendo casi en medios de comunicación. Cada vez es más frecuente ver cómo las propias empresas dan a conocer sus noticias, sus productos y la información para la que hace algunos años se contrataba o se llamaba a los medios y periodistas. No tenemos más que mirar hacia casos como el de Redbull o The New York Times para comprobarlo.

Las compañías quieren posicionarse como líderes de su industria, pero no sólo a nivel de ventas si no también como punto de referencia de información. Quieren ser fuente de confianza y que el consumidor acuda a ellos cuando tenga alguna duda o quiera conocer algo nuevo, no sólo cuando quiera adquirir sus productos. Y para ello el marketing de contenido es la mejor opción, al fin y al cabo entre la cantidad de opciones disponibles, este es el que mejor consigue aunar el mundo empresarial con el de los consumidores. Es el punto de encuentro de ambas partes y por lo tanto una herramienta muy poderosa.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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