¿Son los Hubs Corporativos la Respuesta Definitiva para el Marketing de Contenido?

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soloution contentEl contenido es el elemento más importante del marketing online, es lo que permite que Internet funcione y lo que debería ser el pilar de tu empresa. Si ofreces un contenido que interese a tus consumidores, te acabarán encontrando. Un contenido de primera calidad y relevante para las necesidades del consumidor es la principal forma de conseguir entrar en contacto con él como marca.

Las marcas se han dado cuenta de esto y sin pensarlo dos veces se han puesto manos a la obra. Sin embargo, de poco sirve crear contenido de buena calidad si no se da a conocer. Es aquí donde entran en juego las redes sociales. Estos nuevos canales de comunicación que disfrutan de una gran aceptación entre los consumidores y cuya popularidad sólo parece aumentar, han presentado una oportunidad única que las marcas no han dejado escapar. Con el objetivo de sacar el mayor provecho a estas nuevas herramientas, las empresas han apostado por aumentar su presencia en estos canales, acumulando, creando y compartiendo contenido interesante para los consumidores de una forma directa y sin intermediarios. Este esfuerzo tiene su recompensa y es que si el contenido es un contenido de gran calidad, el consumidor asociará ese grado de calidad con la propia compañía estrechando así la relación entre ambos.

El Poder de las Redes Sociales

La participación en las redes sociales ha alcanzado unos niveles que hace 10 años muy pocos fueron capaces de vaticinar. Es un medio que ha crecido más allá de toda expectativa. Pero no todo lo que traen son ventajas. Con tantas plataformas en las que publicar y con tanto contenido que dar a conocer, existe el riesgo de dispersarse demasiado y crear cierta confusión entre los consumidores ¿se acordará el consumidor de si ese artículo interesante para el que habías publicado un link estaba en Facebook o en Twitter? ¿se tomará el tiempo necesario para averiguarlo o perderá el interés? Seamos realistas, en una sociedad en la que cada vez tenemos menos tiempo para nosotros ¿crees verdaderamente que hará el esfuerzo de encontrarlo? Es por ello por lo que disponer de un único lugar en el que se acumule de forma ordenada todo el contenido social de una marca es cada vez más atractivo. Esto es lo que llamamos un “hub de contenido” o simplemente “hub”. Un hub permite crear un modelo de publicación que no sólo ayuda en el área del marketing de contenido o de las relaciones públicas, sino que además cuenta la historia de la marca y favorece la consecución de los objetivos SEO.

Desde el punto de vista de la marca, crear un hub permite atraer al consumidor reduciendo la necesidad de tener que salir a buscarlo. El hub contendrá todo el contenido social propio además de otros tipos de elementos que sean relevantes para la marca. Por si esto fuera poco, las empresas que hacen uso de sus hubs se sitúan como un referente de las fuentes de información no sólo para los consumidores que buscan en ella la información necesaria para satisfacer sus necesidades, sino también para todos aquellos pertenecientes al sector. Estos hubs podrán tomar la apariencia de noticias, novedades o modas en la industria y ayudarán al consumidor a encontrar el camino para interactuar con tu marca.

publicación digital

Aunque el concepto pueda parecer nuevo, algunas empresas llevan poniéndolo en práctica muchos años, un ejemplo de ello es la Guía Michelín escrita por primera vez en el año 1900 por los fundadores de la compañía de neumáticos Michelin y los hermanos Andre y Edoruad Michelin. La edición original incluía información práctica, consejos de viaje y mapas en los que estaban localizadas las gasolineras. Hoy en día estas guías son vistas como un sinónimo de prestigio y siempre asociadas a la marca Michelin. La diferencia es que ahora todo ello podemos hacerlo online con las ventajas que ello supone.

Disponibilidad en todos los dispositivos

Asegurarte de que tu contenido funciona en todos los navegadores no es suficiente. En un mundo dominado por los teléfonos inteligentes, en el que las tabletas continúan ganando popularidad y en el que es posible que pronto veamos aparecer relojes inteligentes, tu contenido tiene que poder adaptarse a todos los tamaños y resoluciones de pantalla independientemente de cuál sea el que el consumidor haya elegido y el lugar en el que lo haya hecho, ya sea en el trayecto al trabajo, en casa o sacando a pasear al perro. Tu contenido tiene que estar preparado para ello.

Todas las compañías tienen contenido que les gustaría sacar a la luz, pero cada vez son más las plataformas disponibles y cada una de ellas tiene unas dimensiones de pantalla y unos requerimientos tecnológicos diferentes, lo que complica aún más la estrategia. Esto es lo que hace que contar con una tecnología que se ocupe de adaptar el contenido a todas y cada una de las plataformas de forma automática, sea tan importante.

Prueba Content Hubs y satisface todas tus necesidades de curación y creación de contenido, sin tenerte que preocupar de la compatibilidad.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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