Ratios de Anuncios en Revistas Digitales

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native advertismentsLas revistas y los periódicos llevan con nosotros desde tiempos inmemoriales, vale, quizá estoy exagerando un poco, pero así me aseguro de que ¡estás despierto! Ahora en serio, las revistas y los periódicos acumulan ya muchos siglos (los hay que datan de 1605 y existen pruebas de material impreso perteneciente a la época de la dinastía Han, siglos II y III A.C).

Su historia (y lo que sabemos de ella) ha acompañado siempre a la historia de la propia humanidad, son la crónica de nuestros tiempos pasados, eran el medio asociado a la recogida de información y fuente de noticias relacionadas con los eventos que nos rodeaban. Eran junto con la radio nuestra puerta a la información en todos los rincones del mundo hasta hace tan solo unos años, eran la fuente de contenido a la que acudíamos para adquirir conocimiento y mantenernos al día.

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La importancia de las revistas y los periódicos en nuestra historia y nuestra cultura no puede subestimarse, han sido la base de nuestra historia a través de la tinta y el papel. Algunos incluso dirían, acertada o desacertadamente, que los periódicos han podido jugar un papel decisivo en acontecimientos de gran importancia histórica. De ahí que en ocasiones se prohibieran ciertas publicaciones o se las tachara e identificara con ciertas ideologías y grupos sociales.

El nacimiento de internet y en particular del contenido disponible a través del mismo ha vuelto del revés esta situación. Ahora la información está disponible y a nuestro alcance casi de forma gratuita, sólo tienes que saber dónde mirar. Esta es la evolución del contenido y de su disponibilidad.

Los hábitos de lectura de la gente han cambiado gracias a Internet pero también debido a la llegada de tabletas, smartphones, eReaders y de más. Estos dispositivos han cambiado nuestra forma de ver la literatura online y la han hecho más accesible y portátil ¿cuánta gente ves todos los días de camino al trabajo leyendo en alguno de estos dispositivos? Me atrevería a decir que a unos cuántos. Un reciente estudio publicado por Amazon revelaba que por cada 100 libros impresos se vendían 114 libros electrónicos, una ventaja que si bien es pequeña, es una ventaja al fin y al cabo. Se estima que el 56% de los estadounidenses poseen un smartphone (sin tener en cuenta tabletas y eReaders), los móviles suponen el 12% del consumo medio en EEUU, tres veces más que en el 2009.

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Las editoriales han sufrido durante la transición al medio online y como muchas industrias ha tardado en aprovecharse de las ventajas que le ofrece internet. Con esto no digo que la industria no se esté adaptando y no esté implementando cambios en las estrategias en referencia a internet, pero sí que le ha llevado un poco más de tiempo.

En marzo de este año en la cumbre de innovadores digitales en Berlin, “Innovation Media Consulting” sacó a la luz un informe centrado en aspectos relacionados con la publicación online, un tema que aquí en 3D Issue consideramos vital para que todo editor pueda seguir adelante. El socio de IMC Juan Señor se refirió a esto cuando destacó que el video, la publicidad nativa y los grandes volúmenes de datos tendrán una gran influencia en el éxito de las publicaciones ahora y en un futuro cercano.

Contenido y video adaptables

Señor hizo hincapié también en la importancia que tiene para los editores producir un material en un formato adaptable como es el HTML5, una estrategia que permite una única publicación para todos los dispositivos, algo que veremos cada vez más a lo largo de este año. El actual dominio e influencia de los smartphones y las tabletas a la hora de consumir contenido hace necesaria este tipo de estrategia y es que el uso de las conexiones móviles ya han superado los accesos desde la red fija.

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* 3D Issue software

Todo contenido visual y especialmente el video, se espera que tenga un enorme impacto en la estratosfera de la publicación online a lo largo del 2014. Los beneficios que ofrece la incorporación de elementos visuales en las publicaciones es algo de lo que hemos hablado largo y tendido y que ha sido corroborado en numerosas ocasiones, los avances en los dispositivos y las velocidades de conexión sólo sirven para acentuar este cambio aún más, un cambio muy importante dentro de la industria. Las publicaciones online mantienen la habilidad de incluir características multimedia e interactivas, haciendo que las publicaciones resulten mucho más atractivas para el consumidor. Si ello lo combinamos con la estrategia móvil, estarás maximizando no sólo el alcance de tu publicación sino también su influencia.

El quid de la cuestión

Esto nos lleva al quid de la cuestión, podemos apreciar claramente cuáles son las ventajas de las publicaciones online, ofrecen muchas cualidades y características propias como:

· La incorporación de Rich Media: para saber más sobre por qué estos elementos son esenciales para tu publicación haz clic aquí
· Campañas de marketing basadas en la localización: la habilidad para dirigirse a consumidores con contenido multimedia según su localización usando la tecnología GPS
· Flexibilidad: puedes hacer los cambios que consideres en cualquier momento
· Integración entre canales
· Integración en las redes sociales
· Costo efectividad: si lo comparamos con las publicaciones impresas, el formato online puede producirse y entregarse a una pequeña porción del coste
· Medible: a través del uso de Google Analytics
· Trabajo continuo: el factor de la conveniencia para el consumidor

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Pero ¿qué pasa con uno de los componentes vitales de las publicaciones online? ¿los propios anuncios? bien pues las ventajas también pueden aplicarse a ellos, después de todo podrán hacer uso de todas las características extras y exclusivas de las revistas digitales logrando una mejor conexión con el consumidor de la que hubieran logrado con un anuncio en la versión impresa. El viernes hablábamos también de la gran influencia que ha tenido la era digital en la expansión en inversión en la publicidad digital a lo largo de 2014, llegando a alcanzar los 137.530 millones de dólares.

Es evidente la dirección que el mercado está tomando en su camino a la expansión. El pasado año el gasto en publicidad digital superó al realizado en la TV por primera vez al romper la barrera de los 40.000 millones de dólares. Una tendencia que parece continuará durante algún tiempo. El crecimiento medio del gasto en anuncios digitales desde 2004 ha rondado el 18% anual y aunque no sorprende me gustaría mencionar que el móvil está jugando un papel muy importante en estos cambios.

Todas las características dentro de las publicaciones online de las que hemos hablado hoy están disponibles a través del software de 3D Issue (adaptado a los móviles, interactividad, elementos multimedia y mucho más.

¿Por qué no pruebas gratis y sin compromiso durante 14 días nuestro software y te aseguras de que sacas el mayor partido a tus publicaciones aprovechándote de la tecnología más puntera?

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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