4 Grandes Marcas con Grandes Campañas Publicitarias

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brand advertisingDe vez en cuando un anuncio, o como los conocemos hoy en día, contenido promocional, hace que verdaderamente te den ganas de levantarte y aplaudir. No te engañes, no suele ser un accidente y todo esto suele estar planeado casi al detalle con el objetivo no sólo de atraer la atención de los consumidores sino también de generar una reacción por su parte. ¿Quién puede olvidar el anuncio de Budweiser durante la Super Bowl tras el cual todo el mundo decía que tenía algo en el ojo?

La rápida reacción de Oreo al apagón que tuvo lugar en ese mismo evento fue brillante. Este golpe maestro demostró la importancia de ser capaz de reaccionar a lo inesperado rápidamente y sobre todo de estar disponible en cualquier dispositivo y red social. En esta ocasión, el equipo de redes sociales de Oreo no tardó dos segundos en aprovechar la oportunidad para lanzar un tweet con la imagen que ves más abajo. Esto les supuso una exposición mucho mayor a la lograda por los multimillonarios anuncios pagados por las otras marcas.

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“El orden y la forma de funcionar de las comunicaciones ha cambiado, hoy la gente tiene contacto con las marcas, interactúan con ellas”. Estas son las palabras de Sara Hostetter, presidenta de la agencia de marketing digital 360i, (la empresa responsable de la campaña del tweet de Oreo), durante una entrevista con Wired. “Tras el apagón nadie estaba distraído – no pasaba nada. La combinación de la rapidez y la relevancia cultural llevaron al resto”.

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Más tarde vimos también el efecto del “selfie” de Ellen durante la ceremonia de los Oscars. Selfie en el que la afamada presentadora reunió a unos cuantos famosos para lograr una foto repleta de estrellas que después colgaría en Twitter. La foto se convirtió en la imagen más retweeteada hasta el momento. La foto en sí fue tomada por pura casualidad con un teléfono Samsung. Aunque la empresa no dejó de repetir que estaban encantados con la atención recibida y que no tenían nada que ver con el acto en sí, os dejo a vosotros decidir si creéis que se trataba o no de una estrategia de marketing.

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Una de las mayores marcas conocidas, Coca Cola, ha demostrado su habilidad para crear estrategias orientadas a mercados locales creando anuncios con los mismos eslóganes y la misma identidad de marca a nivel mundial pero con detalles diferenciadores que la hacen propia. Este anuncio por ejemplo fue grabado en España con actores y actrices españoles.

El anuncio en cuestión “Benditos Bares”, se creó para el mercado español destacando la gran influencia que tienen las cafeterías, restaurantes y bares en la cultura española. La inclusión de la frase “La red social más grande se llama bar” hace alusión precisamente a esto. Y así lo sienten los consumidores que han convertido a Coca-Cola en el refresco con gas de mayor éxito en España por mucho.

Lo que estas marcas tienen en común es la creatividad y la presencia en gran variedad de dispositivos y canales, entre los que se encuentran las redes sociales. Son conscientes de que para llegar al consumidor hoy en día es necesario estar presente allí dónde el consumidor pasa la mayor parte de su tiempo.

Se han dado cuenta de que el mundo está online y de que las ventas de tabletas y smartphones están por las nubes. Las marcas tienen que star en todos los canales y ofrecer su contenido en una forma adaptada para ellos y para todos los dispositivos en los que el consumidor pueda querer visualizarlos. Nunca sabes cuándo el cliente puede querer acceder a tu contenido.

Afortunadamente Content Hubs puede adaptarse a todas estas plataformas y canales, convirtiéndose en una herramienta esencial para desarrollar tu estrategia de contenido tanto para el presente como para el futuro.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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