El Fenómeno de la Publicidad en Tiempo Real

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publicidad-tiempo-realLos profesionales del marketing tienen que reaccionar muy rápidamente a eventos fortuitos que suceden sin que nadie lo espere si quieren ganar en impacto con su publicidad. Un ejemplo muy claro es el de lo que sucedió durante el apagaón de la Superbowl y Oreo’s. En aquella ocasión la marca de las famosas galletas respondió rápidamente con la campaña “Dunk in the Dark” (“Moja en la oscuridad” en español) por ejemplo. Los profesionales del marketing tienen que ser capaces de reaccionar rápidamente y con tesón para que su respuesta se convierta en algo viral. La rápidez con la que Oreo actuó en aquella ocasión le valió 15.000 retweets, 8.000 nuevos seguidores y un post que tuvo más de 20.000 seguidores en Facebook, mientras que en Instagram estos llegaron a ser 34.000, una cifra nada despreciable.

Otra forma de publicidad que depende mucho del momento en el que se realiza es aquella de la que se ha empezado a hablar poco después de que el Financial Times empezara a buscar anuncios en función de la hora a la que los lectores acceden al mismo. Digital Context Next ha llevado a cabo un estudio que ha puesto de manifiesto que la mayoría de los editores están comprando y vendiendo espacio publicitario en función de las métricas de tiempo.
publicación digital

La publicidad online se vende en función de las impresiones, es decir, en función del número de gente que ha sido expuesta al anuncio. Pero a medida que la competencia crece especialmente online debido al crecimiento en el uso de tabletas y móviles, el mercado está cada vez más saturado. Los anunciantes están apostando por los anuncios adaptados al momento en el que aparecen, siendo las horas de mayor tráfico las más deseadas. Los editores cobran más por los anuncios en las publicaciones digitales más populares. Se pasa mucho tiempo de planificación estratégica para su colocación y se presta una meticulosa atención al funcionamiento de los mismos durante toda la campaña.

Una encuesta ha dado a conocer que el 52% de los encuestados creen que el método de pago por impresión podría ser sustituido por el método de pago en función de la hora en la que se muestra el anuncio, a la hora de establecer los precios publicitarios online. Otro 48% dijo que podría reemplazar el coste por clic, sólo un 32% dijo que este sistema no remplazaría nunca el método actual. En definitiva, una amplia mayoría apuesta por los anuncios en función de la hora y el momento como el futuro, si finalmente esto ocurre o no, sólo el tiempo lo dirá. De lo que no cabe duda es de que debemos prestarle mucha atención.

By Audrey Henry
Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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