Publicidad digital: de la TV al móvil

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Screen Shot 2014-05-12 at 15.46.42Hemos hablado largo y tendido sobre el hecho de que la publicidad digital es una de las estrategias críticas para cualquier compañía que quiere tener éxito en el mercado extremadamente competitivo que tenemos hoy en día. Bien, pues nunca antes ha sido esto más evidente que ahora. Estamos en mayo y es el momento para que las principales cadenas de tv en EEUU presenten la programación de la temporada que viene. Te estarás preguntando qué tiene esto que ver con la publicidad digital. Para empezar esto significa que es el momento para que los anunciantes compren sus espacios en TV, sin embargo lo más destacable es el hecho de que por primera vez parte del presupuesto de las empresas para los anuncios de televisión, está siendo desviado a la publicidad online en formato video.

Durante años la televisión ha sido el canal preferido por las grandes marcas para promocionar tanto su imagen como sus productos. Aunque cara, la posibilidad de utilizar video (que como ya deberías saber es el formato más efectivo para alcanzar a los consumidores) y de alcanzar a una amplia audiencia, convertía a la TV en el medio más demandado.

La situación ahora ha cambiado, la gente ha encontrado la forma de evitar los “molestos” anuncios en la TV utilizando grabadores de video digital o incluso mediante la visualización bajo demanda. Pero no sólo eso, en el caso de que alguien esté viendo la tv en directo es probable que tenga a su alcance una tableta o smartphone y que en el momento de los anuncios desconecte de la televisión para navegar en internet, jugar con una aplicación… No me mal interpretes, la TV sigue siendo un medio publicitario muy poderoso y el gasto que las empresas hacen en publicidad en él supera todavía a la inversión en anuncios online, pero ya no es el método que más beneficios genera.

Según la IAB (Oficina de la Publicidad Interactiva), los ingresos generados por la publicidad online alcanzaron la cifra record de 42.800 millones de dólares en EEUU durante el 2013 (en el 2012 fueron 36.600 millones de dólares), mientras que en el caso de la TV los ingreso fueron de 40.100 millones. Por primera vez, los ingresos de la publicidad online fueron superiores a los de la TV. De estos, el 17% corresponde a los dispositivos móviles, un incremento casi del 50% respecto al año anterior cuando el porcentaje estaba en un 9%.

Este hecho explicaría por qué el 67% de los ejecutivos de Madison Avenue, esperan un incremento de los presupuestos en publicidad video digital en 2014 a expensas de una parte del que anteriormente se dedicaba a la televisión.

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Las marcas más grandes son conscientes del potencial de la publicidad online y especialmente del que tienen los móviles y tabletas, apuesto a que tú también te has dado cuenta. Tener presencia online te da la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia localizada en todo el mundo, sin ningún tipo de barrera o límite físico y aumenta las probabilidades de que los clientes compartan tu contenido, tus videos y en definitiva cualquier cosa que publiques, al fin y al cabo todo está a un golpe de dedo.

Estar online es algo imprescindible para cualquier negocio en crecimiento, tienes que mantenerte al día con las tendencias más actuales si quieres sobrevivir. Tus competidores saben que los dispositivos móviles han llegado para quedarse y tú no puedes quedarte atrás.

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By Carla Rucián Iraola

 

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