Predicciones para publicaciones en el 2014

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Este es el tiempo no solamente para reflexionar sobre el año que ha culminado sino también el tiempo propicio para informarnos sobre lo que nos puede traer este año. Aunque no tengamos poderes místicos o acceso a una bola de cristal, podemos considerar los desarrollos del año anterior para predecir las tendencias del año que se inicia.

La publicación ha transcendido debido a algunos cambios improvistos y otras predichas – el 2014 seguramente tendrá algunos de estos elementos. Aquí le presentamos una vista rápida de lo que podría ocurrir en el mundo de la publicación en los próximos doce meses…

Los Audio-Libros seguirán creciendo en popularidad
Los audiolibros continuarán aumentando en popularidad, el gran éxito obtenido podría impulsar el lanzamiento nuevamente de títulos por las casas editoriales como un método adicional para monetizar recursos que ya tienen a su disposición.

En las palabras de – Thomas Umstattd Jr.

“Los audiolibros experimentarán otro año de crecimiento con dobles dígitos. Como el formato de libros de más rápido crecimiento (el nivel de crecimiento de los libros electrónicos se  estabilizó en el 2013) acaparará más atención y como resultado impulsará más crecimiento.”

 

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El video se convertirá en uno de los mayores protagonistas del 2014
Los editores tienen que esforzarse para incorporar todos los medios posibles para atraer y retener a la audiencia, fomentando la interacción y participación del lector. El uso de imágenes y videos son una manera efectiva de lograr esto – piénselo de esta forma, sí el mundo ha adoptado los dispositivos móviles, usted tiene que tener la capacidad de atraerlos a través de este medio, y es muy probable que solo tenga unos pocos segundos para capturar la atención del consumidor.

El contenido dinámico ha transformado el mundo de la publicación online, ya no estamos limitados a figuras estáticas y textos, cuando se trata de las publicaciones online ahora contamos con el valor agregado de audio y video. Se dice que una imagen vale más que mil palabras, teniendo en cuenta esta teoría la interacción de video y audio puede mejorar las publicaciones y enriquecer la calidad de la experiencia del lector.
El video ya es una fuente de contenido colosal y sí las predicciones son ciertas, se convertirá en el mayor protagonista en el área de contenido, de acuerdo a un informe de BI Intelligence, se espera que la audiencia de videos online sea el doble para el 2016, alcanzando la impresionante cifra de 1.5 mil millones a nivel global.

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Publicaciones Interactivas

El internet y los avances de las herramientas que podemos utilizar para producir contenido en una publicación ha proporcionado a los editores con la plataforma perfecta para crear materiales interactivos que pueden atraer a los consumidores y estimularlos a pasar más tiempo en su sitio web observando sus materiales.

libros electrónicos
La publicación digital se está convirtiendo en una fusión de contenido para lectura, conversación y evaluación interactiva. Los editores están en una constante búsqueda para dar a los consumidores una experiencia más rica y variada a través de sus publicaciones, los contenidos interactivos impulsan a la participación – y la participación impulsa las ventas. Algunas personas asumen que solo las marcas más importantes pueden producir contenido interactivo, esto no es correcto (observe el mapa interactivo y guía de viaje)

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La literatura impresa ganará relevancia
El aumento de dispositivos tablets, lectores para libros electrónicos y smartphones podrían haber cambiado definitivamente la cara de la publicación pero esto no significa que la publicación impresa esté en proceso de extinción, de ninguna manera.
La literatura impresa siempre tendrá un lugar en nuestros estantes (por llamarlo así), por numerosas razones. Los libros son una entidad física, se pueden dar a otras personas como obsequio, no se podría hacer lo mismo con un enlace de un libro electrónico, ya que no tendría el mismo efecto. Las personas siempre tendrán diferentes preferencias, algunos aprecian la propiedad física de un libro más que un libro electrónico, algunos prefieren tener estantes para libros que permiten reflexionar y hojear, todo es cuestión de gusto personal. Se podría argumentar que la literatura impresa evolucionará en medios digitales; pero es más probable que se convierta en una alternativa de primera clase, reteniendo su estatus y de manera particular como un mercado nicho.
Quien sabe, en el futuro se podría dar el caso que los libros en las casas sean vistos como un patrimonio cultural, que inspira admiración en una era donde la gran mayoría de literatura es presentada en la versión digital. ¿Parece absurdo? Imagínese la exasperada reacción de las personas veinte años atrás, si les hubiera comunicado que estarían leyendo libros, haciendo video llamadas y enviando fotografías online!

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Google + se volverá aun más predominante
Aunque en la actualidad se encuentre bajo las sombras de Twitter y Facebook, Google + pareciera estar destinada al éxito en el 2014. Hoy en día Google + cuenta con 343 millones de usuarios activos mensuales, este dato sugiere que este año Google + producirá grandes ingresos en la plataforma social.

googlr+

La auto-publicación aumentará
´´Elementos múltiples del mercado se unirán para impulsar a un gran número de autores a dar la espalda a las grandes casas editoriales. Los editores tratarán de mantener el 25% de regalía neta de libros electrónicos, lo que significa que la regalía de autores renombrados será afectada por la baja de precios – como la ventaja de ventas de precios bajos disminuye, y la desventaja de los precios altos aumenta. Al mismo tiempo, los lectores continuarán en la transición de la versión impresa a los eBooks, haciendo que la distribución impresa en las librerías sea menos importante, y de esta forma debilitando el control de las grandes editoriales, que alguna vez contaban con autores de gran renombre. Autores destacados, con ganas de maximizar sus ingresos, sentirán más ímpetu para emigrar a indieville.” – Smashword CEO Mark Coker

Los Anuncios Nativos/Contenidos Patrocinados seguirán en expansión
Los anuncios nativos han estado ganando terreno en tiempos recientes y por una buena razón. El propósito de cada sitio web es impulsar el tráfico y la participación del consumidor. Un gran contenido hace exactamente eso, la gente es atraída por un gran contenido.
Un anuncio nativo es básicamente el contenido entrelazado con el respaldo de un producto o servicio particular mientras que proporciona simultáneamente contenido que resulta relevante a las necesidades e intereses del consumidor. Este enfoque ha ganado relevancia entre los anunciantes debido a su eficacia para alcanzar al consumidor. Como una alternativa al anuncio tradicional, el contenido nativo o patrocinado es como un nuevo envoltorio para el componente que impulsa la participación del consumidor en su totalidad y ese componente es un contenido relevante y de alta calidad.
Los editores y expertos en marketing deben de trabajar de cerca para establecer un proyecto que posibilite el contenido nativo, los editores tendrán un mejor entendimiento del tipo de contenido que puede capturar la atención del consumidor y los expertos en marketing tendrán una idea clara del mercado objetivo.

Los editores empezarán a vender directamente a los consumidores
Para sobrevivir el gigante conocido como Amazon, los editores tendrán que agotar todas las posibilidades para salir adelante, los editores podrían tener que cambiar su enfoque tradicional y, por más difícil que sea, sería conveniente encontrar otra salida durante este año.
Los escritores y editores se enfocarán en …escribir!
Un aspecto que parecía perdido en el medio de los cambios constantes en la publicación en años recientes es el mismo arte de escribir, como lo manifiesta Thomas Umstattd en un artículo

“Pienso que en el 2014, los autores se reenfocarán en la importancia fundamental de escribir un buen libro. Las conversaciones se referirán más sobre el dominio del arte y menos sobre las logísticas de la publicación. Las personas se están volviendo más conscientes que aunque las opciones se están expandiendo gracias a la auto-publicación, y aunque sea más fácil que nunca poner una obra a disposición de los lectores, el proceso para escribir un buen libro permanece igual que siempre. Es desafiante, requiere de esfuerzo y es emocionalmente y mentalmente agotador – pero puede ser increíblemente gratificante. La gente tendrá un renovado entendimiento que el gran arte de escribir es la mejor plataforma y se propondrán invertir todo su esfuerzo hacia esa dirección.” – Rachelle Gardner

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La suscripción de libros aumentará exponencialmente
Este método de compras ya está disponible para el sector de música y películas, con seguridad la suscripción de libros es el próximo paso lógico?
Un creciente número de empresas y marcas utilizarán centros de contenidos
No hay dudas que estamos en el medio de la era digital y la señal es que la esfera online seguirá creciendo en el futuro previsible. Cuando se trata del factor de localización para marketing, teniendo en cuenta la marcha implacable de smartphones y tablets, pareciera que hay pocas opciones aparte de la digital. Cada vez veremos más empresas y marcas haciendo un gran esfuerzo para mejorar la existente estrategia digital y lanzar nuevos enfoques basados en centros de contenidos. Ya no es suficiente que las empresas y marcas tengan meramente presencia online o en las redes sociales; hoy en día tienen que ser líderes en su sector, pioneros en creatividad, siempre con un paso delante de la competencia.

Un reciente estudio llevado a cabo por Forbes/IPG Media ha descubierto algunas interesantes estadísticas con relación al contenido de marca. Durante una encuesta con 2,259 participantes de Forbes.com, los consumidores fueron presentados con páginas web que poseen contenido de marcas de tres diferentes sectores y, lo más interesante es que aquellos participantes que observaron las páginas con contenido de marcas eran más propensos en un 41% a expresar intenciones de comprar en comparación a aquellos participantes que observaron una página normal sin contenido de marcas. De igual forma, aquellos participantes que observaron contenido de marcas eran más propensos en un 28% a tener una opinión favorable de la marca debido a la conexión con el contenido relevante y de alta calidad. Para más información sobre Centros de Contenido como el futuro del marketing de marcas, lea este interesante artículo.

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Los centros de contenido están ganando cada vez más relevancia ya que los consumidores favorecen este enfoque – los consumidores quieren estar informados, entretenidos y tener la oportunidad de participar. Todo esto al mismo tiempo, las marcas tienen que ser creativas para capturar el interés de los consumidores, solamente de esta forma alcanzarán su meta final – alcanzar a más clientes y aumentar ingresos.

“El Contenido no es Rey, Es el Reino.”
Lee Odden, Optimice: Como atraer y capturar el interés de los clientes con la Integración de SEO, Redes sociales y Contenido de Marketing

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