Nuevos editores ¿Buena influencia en el marketing de contenido?

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nuevos editoresLos métodos tradicionales del marketing han sido dejados a una lado por el consumidor. Hemos intentado y confiado en métodos del pasado que hoy en día con los cambios tecnológicos que ha habido, ya no son viables. Los consumidores pueden saltarse los anuncios de la TV, ignorar los anuncios en las revistas y están ya tan entrenados que son capaces de navegar entre el contenido de internet sin siquiera percibir los banners o botónes publicitarios.

Las reglas han cambiado y el marketing tradicional ha perdido prácticamente toda su efectividad. Los profesionales del marketing y los negocios se han dado cuenta de que es necesaria una nueva estrategia, ha llegado el momento de actualizar sus métodos para hacer llegar sus mensajes y el marketing de contenido es la clave. El marketing de contenido permite cambiar e influenciar el comportamiento del consumidor a través de la creación de contenido relevante, consistente y con valor, de una forma muy sutil.  Sin embargo para que esto surta efecto es necesario que este contenido sea un contenido de alta calidad y que los usuarios estén buscándolo para satisfacer sus necesidades.

El marketing de contenido es el arte de comunicar sin vender, es una relación mucho menos intrusiva que la que ofrece su primo el marketing tradicional. El marketing de contenido ofrece una información al consumidor que incrementa su nivel de conocimiento acerca de una industria. Su objetivo es educar e informar con la intención de ganarse la confianza y la lealtad de los usuarios a través de la información ofrecida.

Algunas de las firmas más conocidas en los medios de comunicación editoriales están ya adoptando estos métodos, entre ellas nombres del calibre de The Guardian, The New York Times o The Washington Post, los últimos en sumarse a un mercado que no para de expandirse. Estos gigantes del mundo de la publicación sirven ya de referencia para muchas marcas alrededor del mundo que optan por seguirles los pasos, pero ¿será esta su única influencia? Uno se imagina que estás potencias de la industria editorial aportan al conjunto mucho más que únicamente su presencia, después de todo, son expertos en crear y mantener un contenido interesante que se ha ganado el máximo respeto entre su audiencia.

Aquellos que han de crear el marketing de contenido se verán indudablemente influenciados por estos artistas de la palabra, un golpe de suerte para la comunidad del marketing de contenido en el mejor momento posible. Estas instituciones han creado sus imperios estableciendo su base alrededor de la lealtad del consumidor lograda gracias al tremendo esfuerzo que supone la creación de noticias de calidad, relevantes y provenientes de fuentes fiables. Es de esperar que gracias a ello las marcas se animen a producir un contenido teniendo en mente siempre en primer lugar al consumidor de la manera en que lo han hecho estos grandes a lo largo de tantos años.

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Hasta ahora existía un riesgo real de que el marketing de contenido tendiera a adoptar antiguos malos hábitos y que quedara supeditado a los deseos y necesidades de las compañías. Existía la preocupación de que en lugar de producir un contenido útil para el consumidor, las marcas simplemente estaban tratando de engañar al consumidor haciéndole creer que estaba recibiendo una información imparcial y verídica, cuando en lugar se trataba de auto-promoción.

Se espera por lo tanto que con la entrada de estos grandes de la comunicación las empresas sigan su estela y les imiten en cuando a los estándares de contenido que van a ofrecer. No sería de hecho la primera vez que estas instituciones ofrecen, curan, recogen y elaboran contenido y en el proceso crean un producto que no sólo es viable sino que es adorado por muchos. Se espera que estos estándares editoriales tan altos, sirvan de influencia para todos aquellos encargados del marketing de contenido y den lugar a muy positivos resultados. Además se cree que los presupuestos en marketing digital se incrementarán en un 71% durante este año. El futuro de los medios digitales pinta indudablemente bien, pero no deberíamos darlo por hecho.

Todos los creadores de marketing de contenido tienen que buscar el equilibrio. Su objetivo es aumentar el interés del cliente y del lector en la marca, pero al mismo tiempo tienen que ser capaces de dar a la audiencia lo que realmente quieren y buscan. Las marcas tienen que ponerse en el lugar de los consumidores y preguntarse qué es lo que les gustaría ver si ellos fueran los consumidores. Sólo así serán capaces de satisfacer a su público y al mercado en general y de mostrarse como una fuente fiable y de confianza con la que merece la pena mantener una relación e interactuar.

Hemos escuchado muchas veces decir que las marcas se han de convertir en editores online. La entrada de estos nuevos creadores en el ring puede ser la oportunidad que las marcas estaban esperando. El marketing de contenido está disfrutando de los brotes verdes del declive del marketing tradicional. 3D Issue Hubs es la plataforma perfecta desde la que lanzar tu contenido. Tiene muchas características esenciales para el mundo digital. ¿Por qué no lo pruebas hoy y lo compruebas tú mismo?

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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