El Papel de los Medios Digitales en el Futuro del Mundo Editorial

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La industria editorial se encuentra hoy en día en una encrucijada. Es evidente que la era digital ha traído consigo algunas ventajas para los editores, sin embargo no todo son buenas noticias y algunos la responsabilizan de la crítica situación en la que se encuentran por ejemplo los periódicos. Muchos medios, como los libros, la televisión, la música y el cine en casa, se han visto enormemente afectados por su llegada. Un proceso durante el cual estas áreas experimentaron un gran crecimiento.

El hecho de que dispongamos de acceso a este contenido de forma gratuita a través de internet ha disminuido la capacidad de los editores de vender sus productos de forma impresa. No son pocos los que creen que esta situación ha contribuido a una disminución de los beneficios obtenidos gracias a la publicidad impresa, siendo insuficientes los que se obtienen a través de la publicidad online. Sin embargo, ¿no podría ser esta una oportunidad para que la industria impulsara las subscripciones de sus consumidores a través de la oferta de un producto y un modelo de negocio innovador? ¿Podría esta ser una oportunidad lista para ser aprovechada por alguien con una mente original que sea capaz de combinarla con la más avanzada tecnología?

Cómo las tabletas y los smartphones han cambiado y seguirán cambiando las reglas del juego
Las tabletas y los smartphones han cambiado probablemente para siempre, la forma en que los consumidores digieren la información. El nivel de popularidad de las tabletas y los smartphones se encuentra hoy en el que ha sido su punto más alto hasta el momento y se espera que continúe en esta dirección. Los avances en la tecnología han visto y seguirán viendo como las tabletas y los smartphones se hacen más finos, más rápidos, más asequibles y capaces de hacer muchas más cosas. Las tabletas han demostrado que son capaces de crecer a un ritmo que supera al que experimentó el propio smartphone en su momento . El crecimiento del número de dispositivos conectados se presenta como una nueva oportunidad para los editores, no como un problema.

La oportunidad reside en que estos dispositivos permiten al editor crear publicaciones que pueden realmente cobrar vida. A través de ellos, los editores pueden llegar a sus consumidores con una facilidad que hasta ahora no era posible, permitiéndoles conectar con ellos a un nuevo nivel. Las características inherentes del video, audio y el resto de elementos interactivos permite al editor crear una experiencia que impulsa al consumidor a interactuar y digerir sus publicaciones.

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Corrientes de beneficios
Tradicionalmente los editores han dependido de la publicidad como fuente de beneficio y así seguirá siendo. Cada vez es más caro conseguir un consumidor y sin embargo al mismo tiempo el propio consumidor espera obtener el contenido a un precio cada vez menor, lo que significa que la publicidad es vital. En este sentido, existen gran cantidad de oportunidades que los editores pueden utilizar para seguir adelante. En primer lugar, tendrán que asegurarse de que su contenido tiene el mayor alcance posible y para ello tendrá que estar disponible en todas las plataformas, sin importar el dispositivo que el consumidor esté usando. El contenido tiene que estar listo y accesible para su consumo.

Si las publicaciones son realmente interactivas y ofrecen un valor al consumidor, éste estará dispuesto a pagar por las subscripciones interactivas lo mismo que paga hoy por las subscripciones tradicionales. Los paquetes impresos/digitales son interesantes para el consumidor y cuando ambos se combinan justifican un precio superior al que tienen las ediciones en uno u otro formato de forma independiente. Esto provocará en el consumidor la sensación de que realmente está pagando un buen precio por aquello que está adquiriendo. Los innovadores diseños y las relaciones con el consumidor que hacen posibles estas publicaciones periódicas interactivas pueden favorecer la tendencia a la renovación automática de la subscripción de la forma en que lo hace Netflix, lo que a la larga genera un beneficio.

Se espera que este sea el año del “Video”, es por ello por lo que los editores deberían familiarizarse en esta materia y empezar a producir sus propios videos en canales como YouTube para que pudieran ser vistos en smartphones, tablets y PC’s. Los programas de afiliados del comercio electrónico similares al utilizado por Amazon y que consiste en incluir enlaces a los productos, pueden ser otra fuente de beneficios. Las oportunidades son numerosas. Puede que no estén en el mismo lugar en el que han estado tradicionalmente, pero existen.

Es el turno de los editores para adaptarse y si fuera necesario, modificar su estrategia y aprovecharse de todo aquello que la era digital nos ha traído. Y es que la era digital no debería ser considerada una amenaza para el mundo editorial en la manera en la que lo conocemos, en su lugar debería verse como un conjunto de nuevas puertas que el editor puede ir abriendo para utilizar en su propio beneficio. Si un editor quiere tener éxito, tendrá que adaptarse y aceptar las nuevas tecnologías, tener una mente abierta y ser capaz de integrar estos cambios en su estrategia actual. Sólo así se dará cuenta de que las ventajas de la era digital son muy superiores a sus desventajas.

Prueba 3D Issue Content Hubs hoy y acepta que el futuro del mundo editorial está ligado a los medios digitales.

By Charlie Gallagher

 

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