Una breve historia del marketing para móviles

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online marketing En los Estados Unidos o en Canadá, nos podrían disculpar hasta cierto punto por utilizar el término marketing para móviles en vez de ‘Celulares’. El desarrollo de los dispositivos tablets ha ensanchado el horizonte del marketing para dispositivos móviles.

¿Qué es exactamente el marketing para móviles? ¿Cómo se ha originado y cuál es su futuro?
El marketing para móviles puede ser definido como un canal utilizado con cualquier otro elemento de marketing creado específicamente para un dispositivo portable. Como hemos mencionado más arriba, el marketing para teléfonos celulares fue la primera premisa en esta área y aunque en la actualidad contamos con más dispositivos para su difusión, el fundamento principal permanece igual.
 
En su primera etapa el marketing a través de teléfonos celulares comenzó con los SMS (Servicios de mensajes cortos) que fueron más populares en Europa que en los Estados Unidos y Canadá por cierto tiempo, debido a la popularidad de “Pagers” en Norte América.
 
La publicidad SMS creó un nuevo canal para los comerciantes, permitiéndoles (cautelosamente) dirigirse a grupos específicos con campañas bien seleccionadas. En la actualidad SMS sigue siendo muy efectiva como una oportunidad valiosa. Sin embargo, el inconveniente de las campañas de SMS incluye la posibilidad de un alto nivel de anulación de subscripciones en promedio. La publicidad de los anuncios superiores en sitios web marcó el lanzamiento de la publicidad online – la publicidad en movimiento, en la parte superior también llamadas “banners” fue preparado para responder a todas las necesidades de la anunciantes a nivel mundial, para evitar la poca receptividad de clics con métodos de publicidad más sofisticados como el de Google Ad Words.
 
El correo fue el método tradicional preferido por los departamentos de marketing y en la actualidad los correos electrónicos están en vigencia como una forma de marketing para móviles – hoy en día, la mayoría de los e-mails son leídos por el promedio de consumidores en dispositivos móviles.
 

De PDF a revistas digitales

La efectividad del marketing para dispositivos móviles requiere un cuidadoso planeamiento para la entrega de e-mails a través de este canal. Al grupo objetivo no le interesa sí el mensaje es abierto en un desktop o dispositivo móvil, el mensaje debe ser igual para ambas plataformas.
¿Cuál es el futuro para este sector? La publicidad personalizada basada en el comportamiento del lector está en primer plano. Los Smartphones con GSP – sistema de navegación por satélite, ofrecerán publicidad teniendo en cuenta la localidad. Los pagos también serán a través del teléfono con NFC technology – se pregunta porque las empresas más grandes de telecomunicaciones están ofreciendo servicios para tarjetas de Visa hoy en día? … simplemente para poder integrarlo a su teléfono pronto.

Sí su marketing para móviles está basado en estrategias tradicionales (perfectamente aceptable) o sí desea realizar cambios en el futuro, una cosa es segura “Hablar de Marketing es hablar de Móviles” y no hay ninguna señal que esta tendencia vaya a cambiar.
La imagen utilizada en este blog es gentileza de esta empresa.

 

By Michael Maloney

 

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