El Impacto de la Tecnología para la Publicación en el Marketing Móvil

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web marketingEs más que probable que estés leyendo esta entrada de blog en un smartphone o en una tableta, vale es también posible que lo estés leyendo en un PC de sobremesa pero el hecho es que un alto porcentaje de la gente ha sustituido estos equipos por dispositivos móviles. Dispositivos que han tenido mucho que ver con los grandes cambios que han sufrido en un periodo relativamente corto nuestros hábitos a la hora de acceder a la información.

Los dispositivos que están conectados a la red, son de forma más que habitual el primer lugar al que nos dirigimos cuando nos invade una duda acerca de un servicio o producto, y es que rara es la ocasión en la que los tenemos a más de un palmo de distancia. Siendo esto así, es más que entendible el impacto que han tenido y seguirán teniendo en todos los aspectos de nuestra vida. Piénsalo, ¿qué haces cuando tienes una pregunta para la que desesperadamente necesitas una respuesta? ¿vas a la biblioteca o a mirar en la enciclopedia (si es que todavía tienes alguna en casa)? Con esto no quiero decir que las otras alternativas no sean igual de válidas, es más de vez en cuando puede ser interesante volver a antiguas costumbres, pero no nos engañemos la mayoría de las veces la inmediatez es lo primero que buscamos y para eso no hay nada como internet. Y qué decir si se te ha estropeado el lavabo y no deja de salir agua por todos los lados ¿te vas a poner a buscar en el listín de teléfono el número del fontanero?

Creo todos conocemos cuál sería la respuesta de la gran mayoría de nosotros a estas situaciones, igual que la conocen los astutos profesionales del marketing que compiten por captar nuestra atención. Estos profesionales son conscientes del impacto que los dispositivos con acceso a la red tienen en la vida diaria de los consumidores, saben que las tabletas y los teléfonos inteligentes son en realidad una especie de puerta a nuestras vidas. Por ejemplo, el marketing de contenido según la localización es una herramienta muy utilizada por el éxito de sus resultados. Aquellos profesionales del marketing que se mueven dentro del área del marketing móvil pueden hacer uso por ejemplo de la tecnología GPS incluida en los smartphones para hacer llegar a los consumidores unos u otros elementos multimedia según dónde se encuentren.

Además de esto, los propios consumidores han influido en la dirección tomada por los editores, ya que su deseo de información durante los desplazamientos ha empujado a los editores a centrar sus esfuerzos en el contenido móvil. Sólo tienes que echar un vistazo a tu alrededor y observar cuáles son las publicaciones impresas que han adoptado parcial o completamente la transición a los dominios de la publicación online. Podrás así comprobar de primera mano los efectos de los dispositivos conectados en nuestras vidas.

ES 2014 general
Cada vez es más frecuente que los consumidores reclamen el poder recibir y localizar el contenido que les interesa en la red. Quieren poder acceder a él en cualquier momento, en cualquier lugar y siempre que les apetezca. Las revistas, los periódicos, las páginas web, los blogs, las páginas de acumulación de contenido, todas ellas tienen un elemento en común. Si quieren florecer, tienen que estar preparadas para los móviles, tabletas… Esta estrategia es esencial y no hay forma de evitarla. La Red es el lugar en el que los consumidores interactúan, es dónde están presentes y por lo tanto allí dónde se puede captar su atención. Por lo tanto, si los profesionales del marketing y los editores quieren crecer, deberán estar tenerla en cuenta.

Además se espera que el uso del internet móvil acabe dominando el sector este año. La dirección que está tomando el mercado no puede estar más clara, los editores, profesionales del marketing, negocios y compañías tienen que tener presencia en la Red y no sólo eso, estar adaptados a los canales móviles. Las estadísticas de marketing muestran el gran impacto que ha tenido la tecnología de la publicación en el marketing móvil y viceversa. Esto no se trata de una moda pasajera que terminará por desvanecerse en la oscuridad, es un movimiento que se ha acomodado en los canales tradicionales. Un movimiento que tanto los editores como los profesionales del marketing tienen que integrar en sus estrategias si quieren tener éxito en el presente y en el futuro.

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