4 Pasos para un Marketing móvil efectivo

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marketing mobileDe acuerdo a las predicciones se espera que este año sea el año en el que por primera vez el uso de internet móvil supere al realizado en los equipos de sobremesa. La dirección que está tomando el mercado no puede ser más clara, las empresas y los negocios tienen que estar en la red y accesibles a través de todos los canales.  Ya no es suficiente con estar presentes en internet. En el mundo de hoy, un mundo impulsado en gran medida por los teléfonos inteligentes es necesario que seamos conscientes de la situación y actuemos en consecuencia. La gran popularidad de la que gozan los dispositivos conectados a internet hoy en día es innegable. Echa una mirada a tu alrededor, a la cafetería de la esquina, al autobús, a la gente que pasea por las calles… en todos los casos verás un denominador común, gente navegando en internet a través de sus teléfonos móviles todos ellos consumiendo contenido.

Para mantenerte a la orden del día y asegurar que el contenido que tanto has trabajado por dar a conocer recibe efectivamente la atención que merece, este necesita estar centrado y adaptado a los dispositivos móviles. Son ya muchas las compañías que ha se han dado cuenta de ello y que han ajustado sus estrategias a la nueva situación, sin embargo todavía hay muchos negocios que se resisten a este vital cambio en lo que se refiere a su plan de marketing. Este es precisamente de lo que vamos a hablar hoy en nuestro blog, de cómo podemos implementar de forma efectiva la tecnología móvil en una estrategia de marketing.

1. Determina cuáles son tus objetivos de la campaña de marketing móvil

Más del 50% de las búsquedas móviles dan lugar a una compra. (Fuente)

Tu campaña de marketing móvil tiene que estar integrada en tu estrategia de marketing general. El objetivo final de tu campaña debe estar en consonancia con el de la campaña móvil, la una debería formar parte de la otra y viceversa. Determina qué es exactamente lo que quieres lograr a través de la campaña móvil. ¿Quieres atraer más tráfico a tu página? ¿Quieres crear y desarrollar una mayor interacción con los consumidores de manera que recibas más feedback? ¿Buscas quizá una mayor lealtad de los consumidores? Sea cuál sea tu objetivo, tenlo claramente definido desde el principio ya que esto será lo que defina el rumbo de tu campaña.

2. Identifica tu público objetivo

El 65% de los usuarios de dispositivos móviles dicen que muchas veces los utilizan para hacer búsquedas de compras que posteriormente harán en la tienda física.

¿Con quién estás intentando conectar? ¿Qué grupos demográficos son los que interesan actualmente a tu empresa? ¿Quieres seguir dirigiéndote a este segmento o buscas limitar/ampliar tu área de atención? ¿Cuál es el comportamiento del consumidor que ha seguido el consumidor hasta llegar a tu contenido? ¿Qué tipo de contenido es el que lleva a crear una relación más estrecha con el público objetivo que te interesa? ¿Cómo puedes crear un contenido similar para fidelizar al consumidor?

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3. Centralización móvil

Para el 50% de los usuarios de telefonía móvil, el móvil es su primera fuente de acceso a Internet (Fuente)

Algo bastante obvio pero que sorprendentemente muchas empresas dentro del sector del marketing en los medios digitales no termina por implementar es la capacidad de publicar en cualquier plataforma, algo crucial en una sociedad global acostumbrada a tener acceso al contenido en cualquier lugar. De nada sirve que tengas el contenido de la más alta calidad, si no está preparado para los dispositivos móviles desde el primer momento estarás perdiendo gran cantidad de tu tráfico potencial.

La comodidad que supone para tu público el poder localizar lugar, encontrar información sobre cosas, recibir ofertas, promociones y hacer contribuciones a distintas causas y organizaciones, todo ello mientras se desplaza hace de la necesidad de estar en la red un imperativo.

4. Asegúrate de que te pueden encontrar con facilidad y de que tu negocio está visible en los lugares que tu consumidor va a visitar

Más del 30% del tráfico de la red tiene su origen en una consulta. De ese porcentaje más de la mitad viene de usuarios de la red móvil. (Fuente)

La mayoría de los consumidores cuando buscan servicios o información se dirigen en primer lugar a los buscadores y a las redes sociales. Es vital que tu página esté visible y se pueda encontrar fácilmente independientemente del canal que el consumidor esté usando. Los rankings SEO y la visibilidad son cruciales en este aspecto.

Lista SEO de verificación de usuarios de 3D Issue:

1. Identifica tus 5-6 palabras clave más buscadas
2. Optimiza la publicación en lo que se refiere a las palabras clave en el momento en el que estés diseñando tu revista
3. Edita la información SEO en la ventana de conversión para incluir palabras clave en el título de la página, el apartado “palabras clave” y en los campos de descripción
4. Incluye una palabra clave en la publicación
5. Una vez has subido tu publicación, añade cada una de sus páginas al mapa del sitio para que los robots de búsqueda de google (Google spiders) las detecten
6. Revisa los resultados analíticos para asegurarte de que estás utilizando mejores palabras clave

Consejo extra: Investiga un poco haciendo uso de los resultados analíticos de tu página. Echa un vistazo a los términos más utilizados por aquellos que te visitan. Puede ser que existan frases que tengan altos índices de conversión. Toma nota de estos términos y busca contenido que esté relacionado con el mismo.

Es también una buena idea llevar a cabo el experimento de buscar tu propio negocio ¿Qué es lo que encuentras? ¿Ves algo que podría mejorarse? Todo aquello que detectes, también lo detectará el consumidor, así que es muy importante que conozcas cuál es la impresión que está causando tu presencia online y si fuera necesario, toma las medidas adecuadas para rectificar y mejorar aquello que pueda estar provocando algún problema a tu identidad online.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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