Marketing Digital en el 2013: Resumen del Año

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Hemos llegado a la época del año cuando generalmente la gente reflexiona sobre el año anterior y algunos probablemente hacen resoluciones para el año que comienza. No hay dudas que durante el 2013 se desarrollaron cambios y avances relevantes en el área del marketing digital.
En 3D Issue, nuestro equipo se ha esforzado para poner a su disposición las noticias más importantes del momento; y en el blog de hoy le proporcionaremos un resumen de algunos de los acontecimientos más relevantes y de interés en cuanto al marketing digital durante el año 2013. Podríamos haber incluido muchas otras noticias, pero teniendo en cuenta el propósito de este blog (y para mantener su atención!), hemos reducido esta lista a 18 puntos de interés.

1. El continuo aumento del uso de dispositivos móviles y marketing para móviles
Somos parte de la población online pero por sobre todas las cosas, en la actualidad, somos parte del mundo online y de dispositivos móviles. El uso de internet a través de dispositivos móviles ha crecido exponencialmente en los últimos años, de tal forma que hoy en día se está convirtiendo en la primera opción de usuarios para verificar información online. Las encuestas demuestran que en la actualidad hay más de seis mil millones de usuarios de teléfonos celulares a nivel mundial, y de estos seis mil millones de personas, más de un mil millón son usuarios de Smarphones, para poner esto en contexto – hay siete mil millones de personas en el mundo, lo que significa que uno de cada siete personas utiliza un Smarphone a diario. Ciertamente, un impresionante número de personas desde todo punto de vista.

2. Twitter lanza Vine
El gigante de las redes sociales se ha sumergido en el lucrativo negocio de compartir videos con la adquisición de Vine, llamada ‘el Instagram del video’. Según informes, con un precio de $970 millones, este paso fue una clara señal de las intenciones de esta gigantesca empresa de San Francisco.

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3. La cuenta de Twitter de Burguer King es pirateada y Oreo se convierte en todo un suceso en el Superbowl
Pocas noticias causaron tanta sensación como la cuenta pirateada de Burger King y transformada en ‘arcos dorados’ causando una considerable consternación para todos los involucrados. De igual resonancia aunque esta vez transformando lo negativo en algo positivo se dió lugar cuando el equipo de la red social Oreo aprovechó la ocasión de un corte de energía eléctrica durante el juego entre San Francisco 49ers y the Baltimore Ravens, para hacer publicidad. Con el eslogan ‘todavía puedes remojarla en la oscuridad’ aclamado por todo el público presente, se logró más éxito que el anuncio de los comerciales durante el juego mismo y el gasto fue mucho menor.

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4. Instagram lanza la opción de video
Los contenidos sobre marcas y los videos están pasando por uno de sus mejores momentos y a nivel global se espera que esta tendencia se afiance en el 2014, tomando este hecho en cuenta, Instagram lanzó su servicio de video de 15 segundos – de acuerdo a algunos expertos, esto constituye una reacción directa a Facebook que adquirió Instagram por nada menos que $1 mil millones, como así también a Twitter con la adquisición de Vine.

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5. Google anuncia el cierre de Google Reader
La decisión de Google de cerrar su popular servicio Google reader debido a la disminución del uso, recibió muchas críticas. Una razón más pertinente podría haber sido que Google tenía otros planes y Google reader no era parte de esta agenda.

6. La revolución tal vez no sea televisada ahora….pero será transmitida
Indudablemente, estamos presenciando un cambio sísmico en la manera como se consume contenido y particularmente la manera como vemos tal contenido, el 2013 fue el año de Netflix, Hulu y Amazon destacándose en este sector.

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7. Herramientas para curaduría de contenido y la revolución del contenido
El internet ha abierto una cantidad innumerable de informaciones, la habilidad de recoger y ‘curar’ datos es más que nunca una herramienta vital. Las herramientas para curaduría de contenido han sido los instrumentos seleccionados por estrategas de marketing por algún tiempo, sin embargo en tiempos recientes, debido a la gran cantidad de información disponible online, estas herramientas están siendo utilizados por los internautas diariamente.
En la actualidad, ya no es una herramienta solamente para profesionales, el usuario de internet está al tanto de tales métodos y están adoptando el uso de las herramientas de curaduría de contenido. Los usuarios se han dado cuenta que este es un medio no solamente para ahorrar tiempo, sino también un método de filtración a través de una multitud de contenido.

8. El E-mail desafiando toda duda
Considerado por muchos como una tendencia en decadencia, el e-mail ha resurgido durante el 2013 tomando una posición más fuerte, todavía permaneciendo como el método de comunicación más comúnmente utilizado, enfrentando el desafío de una multitud de opciones disponibles para expertos en marketing y consumidores.

9. Centros de contenido convirtiéndose en una necesidad
Cada vez más empresas están centralizando su marca a través del uso de centros; este método es más popular que el enfoque de la ‘regadera’ según el cual las empresas deben tratar de mantener su presencia en cada rincón y medios sociales de la red. Esto no significa que las empresas no contarán con presencia en las redes sociales y otros sitios, por el contrario, estos componentes son vitales y serán utilizados como fuentes de sus propios sitios web para aumentar tráfico y capturar el interés en todo momento. Una empresa no puede asumir que toda su demografía utilizará una sola plataforma; mucha gente utiliza muchas fuentes diferentes de acuerdo a sus necesidades y preferencias.

10. Las marcas utilizando las redes sociales en su potencial total
. Existen muchos ejemplos memorables sobre este punto en el 2013, la espontánea estrategia de Oreo y las 300,000 menciones por minuto de Miley Cyrus en Twitter.

11. El lanzamiento de Google glass
La computadora ‘portátil’ lanzada en febrero del año pasado, probablemente estará disponible para los consumidores el año próximo, el intrigante avance tecnológico aparentemente está destinado a ser un gran suceso.

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12. El contenido patrocinado gana relevancia
De acuerdo a cifras provistas por eMarketer a principios del año pasado, los expertos en marketing calculaban un gasto de $1.9 mil millones durante este año, esta cifra representa un aumento de 22% en comparación al año anterior con una predicción de crecimiento hasta alcanzar $3.1 mil millones en el 2017. Es claro que el contenido patrocinado ganará aún más relevancia el año próximo.

13. Google lanza un nuevo algoritmo de Colibrí
Primeramente lanzada el 24 de abril del 2012, el algoritmo ha pasado por una serie cambios menores. La meta de las actualizaciones es la eliminación de spam y ‘spam web sombrero negro’ en SEO, por ejemplo aquellas empresas que están desperdiciando su contenido con palabras claves y esquemas de enlaces ilícitos para alcanzar un ranking más alto en Google, serán cortados en el nuevo sistema.
Estas actualizaciones también manejarán búsquedas de términos más largos y complejos con más precisión y pertinencia, también tiene la habilidad de tratar con pedidos de búsquedas verbales. Estos tipos de pedidos están en aumento por la creciente popularidad del uso del Smartphone para acceso a internet. Este hecho viene a demostrar que su sitio web debe ser accesible para dispositivos móviles para cumplir con las demandas del mercado.

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14. El periódico más antiguo del mundo opta por la edición digital
El auto – proclamado ‘periódico más antiguo del mundo’ Lloyds List, anunció el cambio de toda su operación a la versión online. La publicación que ha estado en producción desde 1743 tomó la decisión de terminar la operación de su edición impresa el 20 de diciembre del año pasado.
Esta importante decisión ha sido tomada debido al cambio en el hábito de consumo de contenido y el tráfico general del consumidor diario – la decisión no fue tomada livianamente y fue respaldada por años de investigación y la base de clientes.

15. El lanzamiento de la versión 6.2 de 3D Issue
Tenemos la gran satisfacción de anunciar la nueva y mejorada versión de 3D Issue – software para publicación digital, con nuevas características que incluyen:
• Carro de Compras: Agregue un carro de compras a sus publicaciones digitales
• Punto de Acceso /Botón de Rotación: Agregue puntos de acceso en sus publicaciones
• Fondos Claros y Oscuros: Personalice el fondo de sus publicaciones
• Agregue un enlace al Derecho de Autor: Agregue con facilidad sus datos de derecho de autor en sus publicaciones digitales
• Nuevo Cargador FTP: La carga más rápida de su publicación, como nunca antes
• Integración Avanzada de Twitter: Además de otras opciones para compartir en redes sociales, el software cuente con mejoras importantes para compartir publicaciones en Twitter.

16. Una estrategia diferente para revistas de comercio
Estamos presenciando el cambio de enfoque de varias de las empresa más grandes con respecto a las revistas de comercio y curaduría de productos, en un blog reciente hemos visto la manera como Flipboard ha introducido la habilidad de crear y curar sus propias revistas de comercio utilizando productos actuales y creando un catálogo privado preparado para su gusto y necesidades particulares.

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17. El aumento de contenido de marcas
Una de las cosas más difíciles de hacer es crear un contenido convincente, entretenido y memorable que quede en la mente del consumidor aun mucho tiempo después de haber entregado el mensaje, esto es precisamente lo que las marcas y las empresas se proponen lograr. El contenido de marca, aunque no sea un concepto particularmente nuevo, ha ganado significativo terreno entre las empresas y los consumidores en tiempos recientes. El reciente anuncio publicitario de navidad de John Lewis es un gran ejemplo de contenido de marca en acción.

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18. El mejoramiento de contenido de marcas a través de centros de contenido
Las marcas deben de ser creativas en su enfoque, después que de todo, la peor pesadilla de un anunciante es perder la atención del consumidor. A todos nos gusta ser parte de la historia, recibir información y entretenimiento; el objetivo de las marcas es lograr esto mientras que informa al consumidor sobre el producto.

De PDF a revistas digitales

Las empresas han tenido que planificar una forma de entretener mientras informa y por último vender el producto. Esto no es insignificante, y requiere planificación, creatividad e inversión por parte de las marcas. Este enfoque aunque sea más costoso, tiene el potencial de lograr más beneficios con el consumidor y como resultado forjar una larga relación. Las marcas tienen como meta entrelazar el contenido con el producto para satisfacer al consumidor y la marca con el resultado obtenido – la marca con la atención y retención del consumidor, y el consumidor con el contenido ofrecido, una situación denominada ganar – ganar para todos los participantes. Aumente las posibilidades y alcance de su contenido a través del uso de centros sociales o hubs.

No hay duda que el 2013 tuvo muchas etapas de gran transcendencia y cambios sísmicos en cuanto a la comunicación y publicación. Como hemos mencionado al comienzo de este blog, existen muchos otros puntos que podríamos tocar, pero esperamos que esta información sea un recordatorio oportuno de los logros durante el 2013 y de lo que se puede lograr este año.

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