¿Qué es marketing de contenidos y está reemplazando al SEO?

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Sí usted es un editor, diseñador o comerciante, estamos seguros que habrá escuchado sobre la más reciente forma de atraer y ganar clientes. En efecto, es prácticamente imposible no haber escuchado el término marketing de contenidos. Esta práctica es un enfoque conocido y comprobado por muchos comerciantes quienes promocionan sus empresas y productos online.

Muchos expertos han llegado a sugerir que el marketing de contenidos es efectivamente “La nueva optimización de motores de búsqueda (SEO) “. Este concepto es incuestionablemente una tergiversación del propósito, las técnicas utilizadas y los objetivos de ambos – SEO y marketing de contenidos. Mientras que se puede discutir que SEO consiste en marketing de contenidos – SEO consiste por una parte en marketing de contenidos y otra en marketing digital. Creer que SEO está desapareciendo y que el marketing de contenidos lo ha reemplazado es un gran error. SEO ha cambiado considerablemente en años recientes, proporcionando una diversidad virtualmente inexistente gracias a las actualizaciones de Google Panda y Penguin. Sí creamos contenido para afianzar nuestros objetivos de marketing, se podría asumir que sí lo optimizamos, este contenido sería encontrado a través de búsquedas.

Sin embargo, actividades adicionales de SEO aumentan la posibilidad de ser encontrados a través de palabras claves, relevantes, atrayentes y únicas etiquetas HTML y margen de beneficios, mapas de sitio web XML, diseño receptivo, efectiva navegación en el sitio y reorientación de contenido actualizado, velocidad de carga de página, accesibilidad en dispositivos múltiples, controlando problemas que pueden surgir para ser encontrados por motores de búsqueda – todas estas son las características de SEO en la actualidad.

El SEO y marketing de contenidos son de hecho interdependientes. Barry Fieldman del Instituto de Marketing de Contenidos, escribió un excelente blog recientemente sobre este tema explicando que ´la mayoría de los profesionales de marketing reconocerán que ambos – SEO y marketing de contenidos cumplen un papel vital dentro de una empresa enfocada en estrategias de marketing´. Sí su equipo tiene alguna falencia en un área (o en ambas), usted tiene que resolverlo – sin lugar a dudas. Los expertos en SEO no tienen que temer la extinción de su oficio, esta función permanecerá como una parte vital del marketing de marca ya que los expertos en SEO conocen mejor que nadie que la efectividad y la ética del SEO no pueden lograrse sin que el contenido sea optimizado. Sí esta es la posición del contenido de marketing dentro del marketing online, entonces que es el marketing de contenido por sí solo?

Crea revistas para iPad
Mientras la tecnología avanza más rápidamente, la gente puede tener acceso a la información de una manera más fácil y variada, esta posibilidad les permite satisfacer sus necesidades. Un buen ejemplo de este caso es la posibilidad de buscar recetas de comidas online usando un Smartphone. El papel de expertos en marketing de contenidos es proveer y presentar esta información de tal forma que ambos puedan satisfacer la necesidad de potenciales clientes para convertirlos en clientes leales.

El “contenido” en cuestión puede tomar la forma de revistas digitales, blogs, periódicos, reportes de industrias, video, documentos, e-books, infografías, estudio de casos, guías, artículos de preguntas y respuestas, fotos, etc y puede tener cualquier formato (aunque se recomienda que el contenido sea apropiado para diferentes dispositivos sugeridos por expertos en marketing digital de la actualidad).

En el caso de una persona que busca recetas para un pastel en internet, esta acción produce una necesidad de información a satisfacer; y al mismo tiempo crea una oportunidad para empresas que venden este producto. Una técnica de marketing de contenidos que una empresa de pasteles podría utilizar es tener una sección en su sitio optimizado para dispositivos móviles con recetas para crear diferentes clases de pasteles. Esto provee la información para satisfacer la necesidad del potencial cliente y sí el contenido es presentado con efectividad, tiene el potencial de convertir a clientes adicionales para la empresa.

Este es solo un ejemplo, el marketing de contenidos puede tomar muchas formas, la idea, sin embargo es la misma. En el caso de campañas de email para marketing, por ejemplo, boletines – el enfoque de marketing de contenidos es dependiente de ambos la necesidad de información a satisfacer y los objetivos de la campaña de marketing – promover un nuevo producto a clientes existentes. El contenido creado necesita abordar ambos objetivos. No tiene sentido ni hay nada que ganar con la creación de contendido solo por crear materiales de marketing.
El marketing de contenidos es un arte interdependiente – en la ilustración que hemos mencionado sobre los pasteles, SEO ocupa el primer lugar dentro del proceso – para identificar la necesidad de información existente a través de la investigación de palabras claves; y nuevamente al finalizar para optimizar el contenido escrito para la búsqueda. El marketing de contenidos basa el contenido en la necesidad percibida para proveer información y de esta manera; ganar nuevos clientes con el enfoque del marketing de contenidos y la técnica de escritura utilizada.

La imagen utilizada en este blog es gentileza de esta empresa

By Joanna Brien.

 

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