Marketing de Contenido Ejemplos que nos Encantan

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El marketing de contenido es hoy por hoy la forma más efectiva e importante para alcanzar y conectar con el consumidor. Es cómo van a conocerte ahí fuera, cómo te van a encontrar y la herramienta que te permitirá iniciar la comunicación con el consumidor.

La producción de un contenido de alta calidad trae consigo muchas recompensas, especialmente en lo que a captar miradas y crear relación se refiere, lo más importante para cualquier comercio o negocio. Ver cómo los esfuerzos dan sus frutos en forma de consumidores deseando hacer uso de los servicios, servicios que están siendo promocionados a través de un buen marketing de contenido, es el resultado ideal para cualquier empresa. En el blog de hoy vamos a echar una mirada y de paso a inspirarnos con algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenido. Espero que lo disfrutes (por cierto, no hemos seguido ningún orden concreto a la hora de hablar de ellos).

Chiplote

The Scarecrow (el espantapájaros) fue un corto animado acompañado por un videojuego para móvil. ¿El tema? La cruda, dura y escalofriante realidad de la comida procesada.

Una fantástica composición ofrecida por Chipotle, que ofrecen casualmente su producto como una alternativa viable, en la que tratan un tema que siempre va a ser objeto de controversia y discusión. La película que puedes ver arriba ha recibido ya más de 12.5 millones de visitas en Youtube, mientras que la app supera las 400000 descargas. Este video ha inspirado muchos debates y cientos de posts en blogs. Esta estrategia de Chipotle no sólo ha logrado su objetivo, sino que además aún tiene mucho camino por recorrer antes de que termine por agotarse. Un gran esfuerzo que mantendrá a Chipotle al alcance de nuestros radares todavía durante algún tiempo.

General Electric

General Electric ha estado utilizando el Marketing de contenido con gran éxito durante ya algún tiempo. Para ello ha aprovechado distintos canales como el vídeo, más abajo puedes ver un casi hipnótico corto que captura todos los despegues y aterrizajes de varios aeropuertos a lo largo de un día.

La ya centenaria marca (132 años), no es nueva en lo que se refiere a explorar los distintos aspectos del marketing de contenido y nada refleja mejor sus esfuerzos como su foro de nuevas ideas y comunicación, Ecomagination. Una aspecto clave para conocer si su contenido funciona o no, es la cantidad de veces que éste es compartido “Al fin y al cabo, al final del día, si el contenido no es lo suficientemente bueno para que el usuario final quiera compartirlo con un amigo o conocido, no hemos logrado nuestro objetivo” dice Katrina Craigwell, Directora de Marketing de GE.

Volvo

¿Qué puedes conseguir colocando a una estrella de acción del pasado a hacer el espagat entre dos camiones que circulan a gran velocidad? Un anuncio viral, eso es lo que consigues…

Brew Dog

Bastante familiarizado con la controversia, Brewdog se asegura su hueco en la mente del público general a través de un estilo de marketing de contenido original y frecuentemente rodeado de controversia. Asegurando que han creado una cerveza con un 41% de alcohol, han embaucado a medios como The Daily Mail y Diaego, que presionó a los organizadores de un concurso para que no premiaran a la marca. Es indudable que ciertamente son originales.

 

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Su campaña “Equity for Punks” (Justicia para los Punks”) ha sido el origen de de una campaña de crowd funding y marketing de contenido, ante la que nos quitamos el sombrero.

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Colgate

El mundo de las pastas de dientes es cada vez más complicado, blanqueantes, extra-blanqueantes, para el aliento, las encías… la lista no para de crecer, pero esto no ha impedido a Colgate mantener la simplicidad. La creación y el continuo crecimiento de su “Centro para la Salud Oral y Dental” ofrece videos, guías interactivas y más de 400 artículos en los que la estructura del marketing de contenido es un claro ejemplo de cómo una marca se toma en serio su labor como editor de contenido, aprovechando su profundo conocimiento en su campo y ofreciendo a la gente valiosa información. Todo ello clave para el éxito de su marketing de contenido.

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Los cambios que vienen

La publicidad tradicional, aquella que urgía a los consumidores a encender la lavadora, hacer clic en la siguiente página o a correr a la tienda a comprar el último limpiador para azulejos, hace tiempo que paso a ser historia. El consumidor es listo y se conoce los trucos, hace mucho que se aburrió del típico anuncio tradicional que no aportaba nada. El que le digan que una marca es mejor que otra no le aporta nada y ya no tiene el efecto que tenía hace algunos años. Los consumidores buscan entretenerse, las marcas tienen que trabajar para ganarse su atención y mantenerla. Los intervalos en los que la gente hoy en día es capaz de prestar atención a algo son cada vez más cortos y las opciones que tienen a su alcance no paran de aumentar. Las marcas tiene que ser capaces de llegar a los consumidores de una forma personal de manera que su mensaje capte la atención suficiente para lograr establecer una conexión.

Las empresas son conscientes de esta tendencia y de la necesidad de cambiar su estrategia de gastar enormes cantidades de dinero en campañas publicitarias que no obtenían el eco deseado. Es el momento de abrir la puerta a una nueva forma de pensar y ponerse en el lugar del consumidor ¿qué llamaría tu atención? y más importante ¿qué haría que quisieras volver a repetir la experiencia?

Lee más sobre marketing de contenido aquí.

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La respuesta está en unir una historia a la publicidad, la fusión de estos dos elementos de la forma adecuada puede crear un lazo con el consumidor, una conexión emocional… que la publicidad tradicional no ha sido capaz de establecer. Este método no es tan directo como los métodos conocidos hasta ahora, es más sutil, trata de guiar al consumidor a través de un camino de entretenimiento, historias e interacción sin perder de vista los objetivos de aumentar la notoriedad de la marca e intensificar la relación con sus consumidores.

Algo que sin duda las marcas de las que os hemos hablado han logrado con gran aplomo.

¿Es el momento de darle una vuelta de hoja a tu estrategia de marketing? ¿de añadir interactividad a tu contenido?

Quizá es el momento de empezar esta aventura por primera vez…

¿No importan las razones, por qué no pruebas gratis 3D Issue como primer paso para crear un contenido que se haga eco e interese a tus consumidores? Puede que estés construyendo la base para establecerte con firmeza en el mercado.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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