JET Ahora Sólo en Formato Digital

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Oprah Jet Cover copy.inddDespués de hablar de la revista digital Empire y de su éxito a finales del mes de abril, acabamos de conocer que otra prestigiosa revista pasa a formar parte de la cada vez más larga lista de revistas únicamente en formato digital. JET la veterana revista de 63 años dirigida principalmente al público africano-americano, pasará a publicarse únicamente en formato digital a finales del mes de junio.

Cuando preguntaron a Linda Johnson Rice (directora de la editorial Johnson Publishing Company) el motivo de esta decisión ésta respondió:

“Hace casi 63 años, mi padre, John Johnson, llamó a la publicación JET porque tal y como explicó en su primer húmero “El mundo de hoy en día se mueve muy deprisa. Hay muchas más noticias y mucho menos tiempo para leerlas”. Sus palabras o podrían ser más relevantes hoy en día. No estamos diciendo adiós a JET, estamos dando la bienvenida al futuro de la misma forma que mi padre lo hizo en 1951, estamos llevando la revista a un nuevo nivel”.

La revista publicará un nuevo número cada semana y ofrecerá a los lectores noticias diarias a través de la nueva aplicación móvil. De esta forma la revista volverá a tener la periodicidad semanal que tenía antes de tener que limitar la publicación a una cada tres semanas por motivos de costes. Este nuevo formato además de reducir costes permite incluir video entrevistas, gráficos en 3D, fotos de archivo, así como todo el contenido que ahora está disponible en el formato impreso.

Sin embargo, existe una cierta preocupación y sensación de riesgo frente a esta nueva estrategia, ya que a pesar de que han estado publicando la versión digital de la revista durante algún tiempo, sólo son 10.000 los subscriptores a este formato. Reconocen que será todo un desafío traspasar a todos sus lectores del formato impreso al digital, pero confían en poder afrontarlo.

“Tenemos que guiar a nuestros lectores en esta nueva aventura, sabemos que no es el mismo formato” dice Rogers. “Pero al mismo tieso, una vez que lo vean y que se familiaricen con él, les va a encantar”.

Obviamente, cuando tienes una audiencia establecida que está acostumbrada a un determinado tipo de formato, llevar a cabo un cambio como este puede resultar un poco intimidante y pueden surgir muchas dudas ¿podré mantener a mis clientes? ¿les gustará el nuevo formato? ¿les molestarán los cambios?

ES 2014 general

No hay ningún negocio que quiera perder clientes y por lo tanto es más que comprensible que exista cierta preocupación en este sentido, pero lo que muchos no ven es el hecho de que siempre que ofrezcas a la audiencia lo que están buscando, no necesitas preocuparte. Sí, puede ser que a tu audiencia le lleve algún tiempo acostumbrarse, pero con las nuevas características, oportunidades de interacción, el contenido extra y el valor añadido, es más que probable que acaben sintiéndose aún más conectados a tu marca de lo que lo estaban antes.

Los cambios, no importa cuando ni en que, nos provocan frecuentemente una sensación como poco de incertidumbre e intranquilidad por lo desconocido, pero para obtener el resultado que deseas necesitarás aplicar alguno. No se puede pretender obtener un resultado diferente haciendo lo mismo. JET ha cogido al toro por los cuernos y está decidida a alcanzar el éxito. ¿Y tú?

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By Carla Rucián Iraola

 

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