Los ingresos de los anuncios online superan los ingresos de las publicaciones impresas

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online superan los ingresosUn reciente informe de Price Waterhouse Cooper señala que en el 2009 los ingresos de los anuncios online siguieron aumentando hasta alcanzar $24,2 mil millones mientras que los ingresos de las anuncios impresos cayeron de un 28.6%  a un 24.8 mil millones. Teniendo en cuenta que los ingresos online han aumentado frente al continuo descenso de los anuncios impresos, se puede asumir que dentro de los primeros 6 meses del 2010, los ingresos online superarían la brecha de $600 millones.

Los anuncios vía dispositivos móviles/celulares también se encuentran en ascenso, PWC espera un nivel de crecimiento cuatro veces mayor en los próximos 4 años de $400 millones a $1.6 mil millones. Se podría afirmar que este sector también superará esta expectativa puesto que este informe no toma en cuenta el tremendo éxito del ipad en el mercado.

El informe del PWC no da esperanza alguna para el sector de los anuncios impresos. Mientras que se espera otro 12%  de descenso en los ingresos de los anuncios impresos en los próximos 3 años, también pronostican un crecimiento de 1% en el 2013.

Las ediciones digitales ofrecen  más participación al usuario

Teniendo en cuenta los ingresos, el informe inicial de la participación de usuarios en ipad y el sitio web de ediciones digitales es alentador. La semana pasada incluimos en nuestro blog  un artículo proporcionando el siguiente dato: los lectores de revistas digitales en ipad pasan 30 minutos más leyendo una revista digital que visitando a los editores en el sitio web.

Estos tipos de medidas de marketing son vitales para retener a los anunciantes. Las ediciones digitales también le permiten ser más creativo con sus inserciones.No es suficiente que las ediciones de revistas digitales online sean réplicas exactas de una edición impresa. Los lectores digitales esperan experimentar algo diferente y más formas de participación. Es importante tener en cuenta la animación integrada, video y audio como métodos para que los usuarios participen en los anuncios.

Hoy en día, la función de seguimiento de eventos de Google Analytic le permite capturar estadísticas desde las propias revistas, permitiéndole de esta forma brindarle a sus anunciantes una auténtica estadística instantánea del mercado sobre el éxito de sus campañas publicitarias.

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