La Industria de las Revistas – La Necesidad la Madre de la Reinvención

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Industria Revistas

Hay muy pocos entre nosotros que puedan decir que el mundo digital no ha tocado sus vidas. El alcance de internet se ha extendido rápidamente y el impacto que ha tenido en nuestras vidas es enorme. Nuestros hábitos de lectura han evolucionado de la mano de internet y la llegada de las tabletas, smartphones, lectores de eBooks como el kindle no han hecho más que acentuarlos. Estos dispositivos han cambiado el modo en que vemos la literatura online, la han hecho más accesible, más portátil. ¿Cuánta gente ves cada día de camino al trabajo con un dispositivo de este tipo? Apostaría a que unos cuantos. Estos cambios han afectado a la industria de las revistas y de qué manera.

Las cifras

Un estudio reciente de la mano de ABC que combina las cifras de las versiones impresas y digitales ha sacado a la luz el hecho de que a pesar de que las cifras de las revistas impresas está disminuyendo, las de las revistas digitales están en aumento compensando estas pérdidas. Tanto es así que incluso en algunos casos las publicaciones digitales han sustituido a las impresas completamente. El análisis de la PPA mostró que 6 de los 55 títulos incluidos en el estudio habían dado la vuelta a su déficit logrando obtener beneficios gracias en gran parte a las ediciones digitales. Total Film y GQ son dos ejemplos de ello. Total film tiene una circulación media en formato digital de 12.280 publicaciones, un 16.4% de su circulación total.

La revista para hombres GQ también ha funcionado bien, vendiendo 12.231 copias digitales al mes. Esta cifra, supone el 9.4% del total de las ventas mensuales totales que aunque es un porcentaje inferior al de la revista Total film, refleja un incremento del 27% en las cifras digitales, mientras que las versiones impresas han sufrido una caída del 1.97%.

El mayor incremento sin embargo llega de la mano de la Revista de Historia de la BBC, con un crecimiento de su circulación digital del 693% alcanzando las 8.770 copias. Por otro lado la revista por excelencia de Conde Nast, Vogue disfruta de un incremento del 463% hasta las 7.601 copias. Estas cifras ponen de manifiesto que no todo está perdido para las revistas. Todavía hay muchos lectores de este tipo de publicaciones, el consumidor continua buscando calidad y contenido relevante. El problema puede estar simplemente en que los usuarios tienen demasiados puntos de acceso y por lo tanto se dividen entre tanta oferta. Lejos de lo que pueda parecer, esto no se trata de una moda pasajera. Internet nos ofrece información de manera instantánea, si algo ocurriera ahora mismo en el mundo, recibirías la noticia en cuestión de segundos. Sólo tienes que saber dónde mirar.

publicación digital

El mundo online

Dicho esto, no debería ser una sorpresa el hecho de que la industria editorial tradicional haya pasado por momentos muy duros. Pronto se hizo evidente la necesidad de dar la bienvenida y subirse al carro de internet, si se quiere primero mantenerse en el mercado y segundo crecer. Durante un tiempo la industria de las revistas se resistió al cambio, cada vez más revistas impresas cerraban y desaparecían, su futuro parecía haberse desvanecido de repente.

Afortunadamente esta tendencia parece haberse frenado, en algunos sectores de hecho ha dado hasta la vuelta. Las casas editoriales ya ofrecen versiones digitales con sus versiones impresas. Las ventajas de las revistas digitales están siendo utilizadas como argumento de venta para ambos medios.

Crear tu propia revista digital no podría ser más sencillo. Una mirada a estos ejemplos te ofrecerán una idea sobre las características de la plataforma digital.

Ejemplo de 3D Issue

Los formatos digitales e impresos no deberían ser considerados como rivales. De hecho si se tratan de la forma correcta deberían servir más bien como complemento el uno del otro. Thomas Edison no se preocupaba de aquellos que fabricaban velas cuando creó la bombilla. Los que vendían velas simplemente cambiaron su forma de enfrentarse al mercado. Esta misma estrategia podría adoptarse con los formatos digital e impreso.

La última palabra al fin y al cabo no debe tenerla el formato, sino la relevancia y la calidad del contenido en sí mismo.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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