11 Consejos para poner en marcha Estrategias de Marketing Digital en el 2014

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En un ámbito tan ajetreado como es hoy el día el del marketing digital, es difícil seguir la marcha a todas las estrategias de las que oímos hablar. A medida que el marketing evoluciona rápidamente gracias al continuo crecimiento de Internet y los caminos de acceso por parte de nuestra audiencia, las habilidades y las capacidades que nuestros profesionales del marketing digital han de crecer y adaptarse para adaptarse al ritmo del mercado y dejar atrás a los competidores. Necesitamos ser sociales, ofrecer contenido, centrarnos en el consumidor y conocer las últimas tecnologías ¡como poco! Para lograr esto hemos recogido la siguiente lista de 11 consejos que te ayudarán a implementar las estrategias de marketing digital en el verano de 2014. ¡Espero que los disfrutes!

1. Menos es más
Manténlo simple. Es mejor disponer de un crecimiento seguido y continuado de clientes interesados de una única plataforma social que un seguimiento y unos resultados pésimos de 10 diferentes.

2. Al día con la tecnología
La tecnología y el marketing digital están más ligados que nunca. Como persona encargada del marketing de tu empresa necesitas conocer la tecnología para crear, construir y mantener tu huella digital. Para tener éxito, tu negocio tiene que ser competente en el área de la publicidad en distintas plataformas, redes sociales y móvil.

3. Conoce tu audiencia objetivo
La edad, el poder adquisitivo, la localización, los hábitos de compra, los problemas a los que da solución tu negocio, cómo llegar a ellos a través de las redes sociales y la publicidad. La última actualización del tablero o dashboard de Google Analytics ofrece una herramienta para ayudarte a definir este tipo de aspectos especialmente si quieres aumentar el ratio de conversión.

4. Escribe contenido de calidad
Tu contenido, ya sean páginas de aterrizaje, artículos en un blog, una newsletter u otro tipo de publicaciones de tu compañía, necesita ser visual, informativo actual y escrito de una forma atractiva para que atraiga y conecte con tus consumidores, con llamadas a la acción que no obstaculizan el mensaje de tu marca.

5. No te olvides de las técnicos SEO
Muchos han llegado a sugerir que el marketing de contenido es de hecho “la nueva forma de optimización SEO”. Creer que las técnicas SEO han pasado a la historia y han sido sustituidas por el marketing de contenido es un gran error. Las actividades SEO han cambiado mucho en los últimos años, los bandidos de estas técnicas son ya casi inexistentes gracias a las actualizaciones de Google Panda y Penguin. Si creas un contenido que respalda tus objetivos de marketing y lo optimizas, este contenido podrá ser descubierto a través de los buscadores. Sin embargo, las actividades SEO ayudan a que este contenido sea descubierto a través de palabras claves, relevantes y con atractivas etiquetas HTML, títulos, descripciones, rel=author, rel=lang, XML, mapas del sitio, diseños adaptables, navegación efectiva en las páginas, eficiente redirección del contenido antiguo, tiempo de carga de las páginas, acceso desde distintos dispositivos, búsqueda de errores que pueden ocurrir como los 404 y la habilidad de encontrar problemas en los buscadores. Todo esto es el SEO moderno.

6. Publicación multi-plataforma
A medida que se incrementa el uso de multi-dispositivos y evoluciona para ajustarse a las demandas de accesibilidad, el contenido que publicas también tiene que hacerlo. 3D Issue te permite publicar tus PDFs en formatos Flash, HTML5 y eReader y ofrecer una excelente experiencia de lectura añadiendo características adicionales como la búsqueda y el zoom dentro de las mismas, tablas de contenido, links directos, video, audio, acceso a redes sociales y mucho más.

publicación digital

7. Continua probando
Comprueba que tu página, las páginas de aterrizaje, las palabras clave, la publicidad, las campañas de email, todo. Vigila su funcionamiento y haz tests continuamente, no hacer nada es no avanzar.

8. Agrega y cura
Con tantos canales y tantas plataformas disponibles éstas pueden convertirse tanto en una ayuda como en un obstáculo en lo que se refiere a promocionar tu contenido. Mientras que los canales disponibles para llegar a tu audiencia objetivo se hacen más amplios a través de las redes sociales, tu página web, el pago por clic (ppc), la publicidad, las publicaciones corporativas, el email y las plataformas a través de las que consumen este contenido se incrementan (equipos de escritorio, móviles, tabletas, eReaders), puedes acabar sintiéndote abrumado. Combinar tu contenido a través de las redes sociales adaptándolo a tu consumidor aumentará la notoriedad de tu marca. Herramientas como 3D Issue Hubs permiten centralizar tu marketing de contenido (blogs, rss feeds, Twitter, Facebook, Youtube etc.) en un mismo lugar que puede ser compartido desde tu propia página web, a través de email o en las redes sociales.

9. Trata de conectar
Recientemente hablábamos en un blog acerca de estrategias que puedes implementar para incrementar la conexión con el lector que consistían en ser personal, estar accesible, responder a los comentarios… Otras formas de incrementar el contacto es la utilización de rich media (audio, video, integración del carrito de la compra, galerías de fotos en tus publicaciones…) que harán todo tu contenido más interactivo y por lo tanto más atractivo para los consumidores.

10. Mantén un tono conversacional
Las cosas son como son, no conectas con la gente a través de textos que suenan a notas de prensa de una corporación. El líder internacional, el proveedor número uno ¿eh? y esto es de acuerdo a ¿ti?. No va a funcionar. Es mejor que en su lugar utilices un marketing que refleje un tono de conversación entre tú y tus lectores, una conversación que podríais estar manteniendo en la vida real a través de Twitter y Facebook.

11. Identifica tus objetivos y mide los KPI con los de las empresas de referencia
El aspecto más importante para crear crecimiento y que mejores resultados ofrece es quizá algo en lo que no todas las empresas prestan la suficiente atención. Identifica tus objetivos, ya sean semanales, mensuales o anuales. Tenerlos te permitirá crear objetivos y estrategias a corto y largo plazo que te permitirán alcanzar tu meta final. Un marketing ágil es un concepto que está ganando importancia poco a poco en especial por su popularidad en los ciclos de desarrollo de software. Jim Ewel lo describe como:

La respuesta al cambio frente al seguimiento de un plan. Rápidas respuestas frente a enormes campañas. Hacer tests y recoger datos frente a opiniones y convenciones. Numerosos pequeños experimentos frente a grandes apuestas individuales e interacciones frente a mercados objetivo, colaboraciones frente a jerarquías.

Si tienes más ideas o sugerencias puedes aportarlas en el apartado de comentarios más abajo.

By Joanna Brien
Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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