Una estrategia para optimizar la distribución de e-books

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Uno de los aspectos claves en el áreadigital magazine publishing trends de la publicidad digital es implementar canales de distribución efectivas para asegurar el alcance de su audiencia objetivo.

Una de las interrogantes con respecto a este tema es:

¿Cómo se puede sacar el mayor provecho de sus productos y distribuirlos a su audiencia?

El  Digital Book World informa sobre las estrategias de marketing implementadas por Wall Street Journal (WSJ). WSJ comenzó a producir y vender sus primeros e-books a finales del 2010; sin embargo durante los años 2011 y 2012, WSJ no hizo lo suficiente para mejorar su programa de libros. Dow Griffin, el nuevo director ejecutivo del negocio de e-books de  WSJ tiene la tarea de  reinventar los e-books del  periódico de mayor circulación del país.

¿Qué lecciones se puede aprender de la nueva estrategia implementada por WSJ para alcanzar su audiencia?

La nueva estrategia de WSJ incluye:

Producto: La empresa ha lanzado varios e-books al mercado incluyendo una compilación de materiales previamente publicados como por ejemplo ‘The London Gold Rush’: Lo mejor de las Olimpiadas 2012, un e-book mejorado con texto y video a un precio de  $3.99;  Checks & Balances: Un año en el Complicado Mundo del Matrimonio y el Dinero, una compilación de videos y artículos de Katherine Rosman; y un material a ser lanzado próximamente basado en materiales del WSJ Conferencia Anual de Economía para Mujeres; que tendrá un precio de  $4.99 cuando sea lanzado al mercado el 19 de Septiembre de este año.

Distribución: Los e-book son vendidos no solamente a través de la tienda de WSJ sino también en Amazon, Apple y  Barnes & Noble. Versiones más simples están también disponibles. El inicio de la  producción y distribución está a cargo de Vook.

Promoción: Los títulos serán promocionados a través de la red digital WSJ (WSJ, Market Watch, Barron’s y otras redes). Los libros también serán promocionados en la edición imprenta del periódico, a través de correos electrónicos y redes sociales. Las posibilidades también incluyen descargas gratuitas de e-books patrocinadas.

distribución de e-books

Ganancias: WSJ también tiene planes de generar ganancias de sus e-books a través de otros medios utilizando e-books como herramienta para desarrollar la audiencia y retener subscripciones. Hasta el momento no hay anuncios publicitarios en los e-book de WSJ pero están explorando diferentes opciones para ofrecer a los anunciantes. El director ejecutivo de la empresa señaló que el objetivo de la empresa es monetizar e-books a través de una propuesta diferente, también comentó que los e-books son componentes de un paquete integral para anunciantes quienes quieren alcanzar ciertos canales.

En resumen, WSJ está utilizando todo el contenido que produce y puede volver a ser presentado a la audiencia sacando el máximo provecho de la tecnología digital. Griffin explicó que la empresa tiene una cantidad impresionante de contenido y con la creciente popularidad  de las tabletas y lectores electrónicos, hay mucho potencial no solamente para ganar más sino también para superar el alcance del excelente nivel periodístico que caracteriza a la empresa.

WSJ no es la única empresa de medios de comunicación tomando este enfoque. Otras compañías incluyen el Washington Post ,  el Chronicle of Higher EducationConde Nast y Hearst y NBC News, un departamento del NBC Universal.

Referencia:

E-Book Publishing Rejuvenated at The Wall Street Journal

 

 

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