5 Pasos para Decidir la Estrategia de Contenido Web

post date

web contentInternet es un gigantesco campo de batalla en el que mientras el consumidor busca información de alta calidad que sea de su interés, es asaltado por gran cantidad de contenido que compite por obtener su codiciada atención. Tú, como empresa, necesitas ofrecer el contenido que el consumidor desea. Lo ideal es que te posiciones como una fuente fiable y el consumidor irá a ti.

Evidentemente esto no ocurre de la noche a la mañana y necesita tiempo, dedicación y planificación. No puedes lanzarte de cabeza sin pensarlo o te darás cuenta de que la piscina no tiene agua cuando ya sea demasiado tarde. Para evitar eso y facilitarte este proceso, hoy te traigo 5 pasos que considero importantes para lograr un mayor éxito.

1. Primero responde a estas 5 preguntas

¿Por qué?- Conoce el negocio y los objetivos. ¿Por qué te embarcas en este proyecto?

¿Qué?- ¿Qué mensaje quieres transmitir?

¿Quién?- ¿Quién es tu público?

¿Dónde?– ¿Dónde será leído tu mensaje (localización, plataforma, contexto)?

¿Cómo?- ¿Cómo debería estar presentado y estructurado el contenido?

¿Cuándo?– Tiempo del proceso de creación y publicación del contenido

2. Lleva a cabo un inventario y una auditoria del contenido disponible

Puede que sin saberlo estés sentado en una montaña de oro en forma de contenido y no lo sepas. Examina el contenido que ya tienes tanto online como offline y que está relacionado con el negocio como pueden ser folletos, documentos de ventas, newsletters, blogs, declaraciones, informes, básicamente cualquier cosa que sea relevante para tu estrategia global. El contenido adquiere muchas formas, puede ser audio, video, imágenes o texto.

publicación digital

3. Identifica huecos y cosas que necesitan ser revisadas

Los consumidores son astutos, quieren la información más reciente y actualizada que sea pertinente para ellos y para sus necesidades y ¡la quieren ayer! Tu contenido será tu voz en medio de los gritos de todos los presentes en la red, para evitar que sea una más, lo que digas ha de ser relevante, informativo, estar actualizado y establecerte a ser posible como un líder dentro de la industria. Identifica lo que el consumidor está buscando y crea tu contenido en consecuencia.

4. Evita tratar de llegar a todo el mundo

Una vez que tienes el contenido listo, puede ser muy tentador compartirlo en todos sitios. Evita esto. Tienes que recordar que deberás mantener la comunicación abierta con cada uno de los canales con los que hayas iniciado el contacto. ¿Es factible?
Experimenta y analiza qué canales funcionan mejor para tu contenido, ¿dónde está tu público objetivo? Una vez que tengas claro cuál es tu mercado centra en él todos tus esfuerzos y evita el tratar de abarcar demasiado o te quedarás sin fuerza para apretar. Escucha a tu público objetivo y sus conversaciones, y estructura tu estrategia en consecuencia.

5. Decide cuál será el soporte que transportará tu contenido

Ha llegado el momento de soltar la cadena y que la fiera eche a andar, pero primero necesitas saber cómo van a recibir los consumidores tu contenido. Las tabletas y los smartphones están a la orden del día ¿está tu contenido preparado para ellos? Este año el uso de internet en los dispositivos móviles superará al realizado en los equipos de sobremesa por primera vez por lo que es crucial que formen parte de tu estrategia.

¿Por qué no probar Hubs como el contenedor para transformar y transportar todo tu contenido para que se adapte a todas las resoluciones de pantallas?
Puede ser la nota que marque la diferencia.

By
Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

Copyright © 3D Issue Ltd 2016. All rights reserved.