Estadísticas Clave del Marketing de Contenido

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Vamos a hablar claro desde el principio, un contenido bueno es un contenido bueno, no hay forma de decirlo de otra manera, no importa cómo de bueno sea el medio a través del cuál se da a conocer, cómo de elegante y bien preparada esté la presentación, el contenido vive o muere de acuerdo a sus propios méritos y a su calidad. Cuando todos los adornos, los extras y las florituras se eliminan es el propio contenido el que decidirá su éxito para atraer la atención de los lectores y aumentar el tráfico.

El siguiente párrafo de la mano de “Fusión Marketing Experience” lo resume brevemente.

“El buen contenido atrae, informa, persuade, sirve y conecta con los compradores, los clientes, los potenciales consumidores y otros tipos de audiencias objetivos a lo largo de todo el ciclo de vida y de la relación con tu organización y tu marca. Responde a las preguntas y necesidades de los (potenciales) consumidores durante y después de la compra en relación directa e indirecta con los objetivos directos e indirectos del negocio. Fuera del contexto de compra, conecta con la gente y la audiencia y da lugar a un cambio en las causas y la acción, en el corto, medio y largo plazo especialmente en este último. En este sentido es esencial apartarse de una mentalidad de “campaña” y apostar por una estrategia más general.”

Para leer más sobre ejemplos de Marketing de Contenido que nos Encantan haz clic aquí.

Aunque las bases de un buen contenido nunca van a cambiar, muchos de los canales y las tácticas utilizadas, incluso los métodos y las formas en las que la gente consume el contenido continuarán evolucionando. Teniendo esto en mente en el blog the hoy nos vamos a concentrar en algunas estadísticas clave en el marketing de contenido y en algunas áreas en las que deberías concentrar tus esfuerzos para lograr el mejor ROI.

Antes de empezar a hablar de algunas formas en las que el marketing de contenido se está convirtiendo en una de las claves de los planes de negocio en todo el mundo, me gustaría recoger algunos de los títulos de 2013 resumidos por The Content Marketing Institute.

· El 92% de los profesionales del marketing utilizan el marketing de contenido.

· El 58% del comercio B2B y el 60% del B2C tiene planeado incrementar los presupuestos para su contenido en los próximos meses.

· Tener una estrategia de marketing bien documentada tiene un gran impacto en el éxito de la misma.

Está claro que el marketing de contenido se ha convertido en la forma más efectiva para comunicarse con el consumidor de una forma en la que realmente aprecian. Este tipo de información es la que busca activamente el consumidor, es cómo te han encontrado. Ofreciendo un contenido que importa y que informa dando solución a los problemas no sólo te estarás convirtiendo en una fuente fiable de información y conocimiento, también estarás ganándote la confianza de tus consumidores y por lo tanto aumentando la conexión con ellos. Hemos recogido algunas de nuestras estadísticas favoritas de fuentes de marketing de todo el mundo y las hemos colocado más abajo porque creemos que son extremadamente interesantes, espero que te diviertas.

infografía

Gracias a Twin Engine por esta infografía.

· Las redes sociales y los blogs alcanzan a 8 de cada 10 usuarios de internet en los EEUU (Content Marketing Institute)

· El coste medio para generar un nuevo cliente a través del marketing de entrada (143$) es la mitad de lo que cuesta hacerlo a través del marketing de salida 8373$) (Hightable)

· El 90% de los consumidores consideran que el contenido personalizado es útil (TMG Custom Media)

· El 57% lee títulos de marketing de contenido al menos una vez al mes (CMA)

· El 78% de los directores de marketing cree que el contenido de marketing es el futuro de este (Hanley-Wood Business Media)

· El 86% de los B2C utiliza el marketing de contenido (Content Marketing Insititute)

· Los artículos con imágenes reciben un 94% más de visitas (Jeff Bullas)

· El 85% de los negocios B2C que utilizan el marketing de contenido lo adaptan (Content Marketing Institute)

· 9 de cada 10 organizaciones utilizan las técnicas del marketing de contenido (Content Marketing Institute)

· El 37% de los negocios dicen que los blogs son el tipo de marketing de contenido más valioso (Content+)

· El 58% de los consumidores confían en el contenido editorial (Nielsen)

· El 68% de los consumidores leen contenido de las marcas que les interesan (The CMA)

· El 20% de los usuarios navega en Internet en páginas llenas de contenido (The CMA)

· EL 87% de los negocios B2B utiliza las redes sociales para distribuir contenido (Content Marketing Institute and Marketing Profs)

· El 80% de aquellos que toman las decisiones en las empresas prefieren obtener la información sobre las empresas a través de artículos en lugar de anuncios (Content Marketing Institute)

· El 60% de los consumidores se siente más positivo acerca de una compañía tras leer contenido en su página (Content+)

· Las compañías con blogs activos reciben un 97% más de clientes interesados (Content+ 2013)

· El 78% de los directores de marketing creen que los medios personalizados representan el futuro del marketing (Hanleywood Business Media)

· 53% de los negocios B2C crean contenido en la propia empresa (Content Marketing Institute)

· 8 de cada 10 directores de marketing cree que los medios personalizados deberían ser una parte integral del marketing mix (Hanleywood Business Media)

· El 37% de los directores de marketing creen que el canal más importante para conectar con los consumidores son las páginas de contenido (The CMA)

· La creación de contenido es la técnica más efectiva en SEO (Marketing Sherpa 2013)

· 27.000.000 de piezas de contenido se comparten cada día (AOL y Nielsen)

· El 60% de la gente es más propensa a hacer una compra cuando ha visitado una página con contenido de marketing (The CMA)

Lee más sobre estadísticas de Marketing de Contenido que puedes incluir en tus KPIs aquí

publicación digital

Ha habido muchos cambios en la era digital y el contenido del marketing a lo largo de estos últimos años, y parece ser que esta tendencia sólo puede continuar. Este año promete ser el año en el que el marketing móvil y el video contenido sean las herramientas estrellas para alcanzar a la audiencia.  Existe gran cantidad e contenido disponible online, algo que aunque puede ser un gran activo puede convertirse también en algo que dificulte tu trabajo y complique el que tu trabajo pueda destacar online.

social hub

 

Es precisamente aquí dónde la curación de contenidos entra en juego, para empezar aquí tienes 4 razones para ello:

La curación de contenido y tu negocio

1. Crecimiento del tráfico: la curación de contenido atrae gran cantidad de tráfico. BrainPickings por sí sólo disfruta de más de medio millón de visitas mensuales y de más de 150.000 subscriptores a la newsletter. BuzzFeed, ocupa la posición 125 entre las páginas web más populares de los EEUU y el 358 en el mundo.

2. Crea contenido más rápidamente: si alguna vez has coqueteado con el marketing de contenido te habrás dado cuenta de que no es fácil crear un buen contenido de forma regular. Con la curación de contenido sólo tienes que descubrirlo. Evidentemente eso no quiere decir que la curación de contenidos sea sencilla, pero seguro que te ayuda a crear una docena de blogs a la semana.

3. Crea identidad de marca: curando contenido específico a un tema, puedes reforzar y propagar los valores de tu marca. BuzzFeed y BrainPickings son un ejemplo de ello. BrainPickings cura contenido sofisticado e inspiracional obtenido de los diarios de escritores como Hemingway y Hawthorne. BuzzFeed, por su parte, es divertido, entusiasta y está obsesionado con la cultura pop, algo que se refleja en el tipo de posts que recoge.

4. Crea una comunidad: al empezar a curar contenido de un tipo en particular, empezarás a atraer audiencia a la que le interesen esos temas. Recoge tutoriales técnicos y artículos de opinión y crearás una base fiel de programadores y geeks. Recoge consejos sobre negocios y artículos inspiracionales y atraerás a fundadores de startups y futuros emprendedores. Recoge citas e imágenes seleccionadas de Reddit and 9Gag y te encontrarás con obsesivos de la cultura pop llamando a tu puerta. Esta audiencia empezará a reunirse alrededor de tu página web de forma regular, convirtiéndola en una plataforma en la que discutir, crear e innovar con nuevas ideas, una de las principales razones por las que deberías empezar con la curación de contenidos ¡ahora mismo!

3D Issue Hubs te permite centralizar todo tu contenido en una aplicación móvil de manera instantánea. Utilizando 3D Issue Hubs podrás reunir todo el contenido publicado en tu página web, blogs, feeds de Twitter, YouTube, Facebook, Tumblr y más. Tu lector podrá acceder a tu contenido de una sola vez, en cualquier dispositivo que elija. ¿Por qué no darle a tu marketing de contenido y a tu negocio la plataforma que merecen y que les permitirá crecer en el mundo digitalizado en el que vivimos?

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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