Marketing de Contenido Estadísticas Cruciales

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EstadísticasLa publicidad tradicional, aquella que urgía al consumidor a poner en marcha la cafetera, a pasar la página de una revista o a hacer clic para pasar a la siguiente página, hace mucho que desapareció. El consumidor hoy por hoy se aburre con un anuncio tradicional en el que simplemente se le dice que esta marca es mejor que la otra por una u otra razón. Ese tipo de anuncios ya no funcionan. Los consumidores buscan entretenerse, divertirse, tienes que ganarte su atención pero no sólo ahora, de forma continua.

El tiempo que las personas prestan atención es cada vez más corto y la cantidad de opciones disponibles para los consumidores es cada vez más amplia, muchas marcas tienen que ser capaces de tocar la fibra del consumidor a nivel personal para conseguir obtener aunque sea un minuto de atención que les permita conectar para crear una relación en el futuro.

Las marcas y las empresas se han dado cuenta de esta tendencia cada vez más común y de que ya no hay forma de justificar los enormes gastos en campañas de publicidad que no tienen el eco suficiente. Tienen que cambiar su estrategia, su forma de pensar y ponerse en el lugar del consumidor. Tienen que preguntarse a sí mismos qué es lo que no sólo atraería su atención sino también aquello que la mantendría. Quizá una pregunta más importante sea la de ¿qué me haría querer entrar en contacto y mantener una relación con la marca?

El Marketing de Contenido da un paso adelante

El marketing de contenido es el arte comunicarse con el consumidor sin vender ni promocionar un producto. Consiste más bien en informar y educar. Como ya hemos mencionado previamente, el consumidor está harto ya de las típicas técnicas publicitarias y de la auto-promoción que se lanzan hacia ellos a discreción y a cada vuelta de esquina. Los anuncios han llegado a considerarse hoy como interrupciones innecesarias que lo único que hacen es molestar y que sólo merecen ser ignoradas.

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El Instituto de Marketing de Contenido lo define de una forma muy clara cuando dice:

El marketing de contenido es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido con valor, relevante y consistente con el objetivo de atraer y adquirir a una audiencia claramente definida- siempre tratando de que ello resulte en la acción por parte del consumidor que genere un beneficio”

Está claro que el marketing de contenido se ha convertido en la forma más efectiva de comunicarse con el consumidor logrando que éste aprecie lo que la marca tiene que ofrecerle y se sienta involucrado. Este tipo de información es lo que el consumidor busca activamente, es la razón por la que han encontrado tu contenido en primer lugar. Ofreciendo un contenido que les interesa, informa y resuelve sus problemas estarás posicionándote como una fuente de conocimiento y de confianza y logrando un sentimiento positivo por parte de tus clientes hacia ti. ¿Todavía no estás convencido? Hemos reunido algunas de nuestras estadísticas favoritas que creemos que te resultarán interesantes.

Echa un vistazo a algunas de las estadísticas ofrecidas porThe Inbound Writer Blog.

· Los comerciantes dedican como media más de un cuarto de su presupuesto para marketing en marketing de contenido. (B2B Marketing Insider)
· El 62% de las empresas externaliza su marketing de contenido, un 7% más que el pasado año (Mashable)
· Debido a que el 61% de los consumidores prefieren un contenido personalizado, son más propensos a comprar en empresas que así lo proporcionan. (Custom Content Council)
· Linkedin genera más interés por parte de los clientes para las compañías mayoristas que Facebook, Twitter o los blogs. Sin embargo sólo el 47% de los comerciantes afirman utilizar activamente esta plataforma frente al 90% que usa Facebook. (Inside View)
· Un contenido interesante está en el top 3 de las razones por las que la gente sigue a una marca en las redes sociales. (Content+)
· Las redes sociales y los blogs llegan a 8 de cada 10 estadounidenses y supone un 23% del tiempo pasado en la red. (Content Marketing Institute)
· El 90% de los consumidores cree que el contenido personalizado es útil y para el 78% las empresas que lo proporcionan se preocupan por establecer una relación con ellos. (TMG Custom Media)
· Los blogs proporcionan a las páginas web un 434% más  de páginas indexadas y un 97% más de links indexados. (Content+)
· Las empresas mayoristas con blogs generan un 67% más al mes de clientes potenciales. (Social Media B2B)

Top Rank Online Marketing Blog destaca la efectividad y las tácticas del marketing de contenido.

· El 70% de los mayoristas consideran que los eventos en persona son efectivos
· El 65% de los mayoristas consideran los estudios de casos, efectivos.
· El 63% de los mayoristas califican los videos como efectivos, el mismo porcentaje apoya la misma calificación para los webinars o seminarios online.
· El 62% cree en la efectividad de los blogs y el 60% creen en las Newsletters.
· El 59% creen que los informes de investigación y los white papers o libros blancos son efectivos.
· El 58% considera los artículos en la página web efectivos.
· El 57% además apuesta por los eBooks.

Coca Cola ha puesto en marcha una nueva campaña de video dentro de su estrategia de marketing de contenido.

Lee más sobre cómo medir la efectividad de tu marketing de contenido aquí.

Top Rank Blog también publica algunas estadísticas relacionadas con la medición del éxito del contenido dentro del comercio B2B (mayoristas):

· 63% tráfico web.
· 54% de las ventas dan lugar a calidad
· 50% comparte en redes sociales
· 48% de las ventas dan lugar a cantidad
· 44% utilizan el ranking SEO
· 40% tiempo pasado en la página
· 39% de ventas directas
· 39% de feedback de calidad por parte de los clientes
· 34% enlaces de entrada
· 32% incremento de subscriptores
· 29% evalúan el crecimiento de la notoriedad de marca
· 24% evalúan el crecimiento de la notoriedad del producto y el servicio
· 21% incrementó la fidelidad del cliente
· 14% venta-cruzada
· 6% ahorro en costes

Lee más sobre algunos ejemplos de Marketing de Contenido que nos encantan aquí



ES 2014 editions

Exact Target Blog nos proporciona algunas estadísticas relacionadas también cone el marketing de contenido:

· El coste medio de generar un nuevo cliente a través de un marketing atractivo (143$) es la mitad de lo que supondría hacerlo como media con un marketing tradicional (373$) (Hightable)
· El 57% de los consumidores leen títulos de marketing de contenido al menos una vez al mes (CMA)
· El 78% de los CMOs (Directores de Marketing)  creen que el contenido personalizado es el futuro del marketing. (Hanley-Wood Business Media)
· El 86% del B2C o comercio minorista usa el marketing de contenido. (Content Marketing Institute)
· Los artículos con imágenes reciben un 94% más de visitas. (Jeff Bullas)
· El 85% del comercio B2C crea su propio contenido. (Content Marketing Institute)
· 9 de cada 10 organizaciones ofrecen contenido (Content Marketing Institute)
· El 37% de los comerciantes dicen que los blogs son el tipo de contenido con mayor valor. (Content+)
· El 58% de los consumidores confían en el contenido editorial (Nielsen)
· El 68% de los consumidores pasan tiempo leyendo contenido de una marca que les interesa (The CMA)
· El 20% del tiempo que pasan los usuarios buscando en internet lo dedican a buscar páginas con contenido (The CMA)
· El 87% de los comercios minoristas utilizan las redes sociales para distribuir contenido. (Content Marketing Institute and Marketing Profs)
· El 80% de los que toman las decisiones en las empresas prefieren proporcionar información sobre la compañía a través de artículos en lugar de a través de anuncios. (Content Marketing Institute)
· El 60% de los consumidores se siente más positivo con respecto a una compañía después de leer contenido personalizado en su página. (Content+)
· Las compañías con blogs activos reciben un 97% más de clientes interesados (Content+ 2013)
· El 53% de los comercios minoristas crean contenido dentro de la propia empresa
· 8 de cada 10 Directores de Marketing creen que las los medios de contacto personalizados deberían ser una parte integral del marketing mix (Hanleywood Business Media)
· El 37% de los jefes de marketing creen que las páginas con contenido son el canal más importante para conectar con el consumidor (The CMA)
· La creación de contenido se posiciona como la técnica SEO más efectiva (Marketing Sherpa 2013)
· 27.000.000 de pedazos de contenido se publican cada día. (AOL and Nielsen)
· El 60% de los consumidores está más alerta en busca de productos cuando prestas atención a marketing de contenido (The CMA)

¿Es el momento de darle una nueva inyección de aire fresco a tu contenido y de enriquecerlo con características multimedia que entretendrán y atraerán al consumidor?

¿Es quizá el momento de empezar a crear contenido por primera vez?

No importa la razón, por qué no pruebas gratis 3D Issue hoy y estableces la base para crear un contenido importante y que da que hablar? No sólo estarás creando contenido, te estarás colocando en primera línea para que el consumidor pueda verte justo cuando te necesita, en el momento crucial.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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