Errores Críticos en Marketing de Contenido

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errores-criticos-marketing-contenidoHemos comentado en numerosas ocasiones que el marketing de contenido es clave para cualquier negocio que quiere tener éxito hoy en día. Pero lo cierto es que no pasa un día sin que alguién cometa un devastador error en esta área. Un error que además de poder convertirse en un obstáculo en tu camino hacia tus objetivos, puede dañar tu imagen de marca. Con el fin de que puedas evitarlos, hoy voy a hablarte de los errores más comunes en “marketing de contenido”.

1. Falta de planificación
Como es probable que ya sepas, crear un contenido de alta calidad no es fácil y mucho menos es hacerlo de forma regular. Disponer de un plan te permitirá centrarte en aquello que es más importante e identificar lo que funciona, lo que no y el lugar en el que se han de implementar cambios para lograr tus objetivos. Si te dedicas a publicar contenido por publicarlo sin tener una estrategia es más que probable que no obtengas los resultados que esperabas. Así que antes de empezar, siéntate tómate un tiempo y prepara tu plan.

2. No tener una audiencia objetivo definida
Puede ser tentador optar por dirigirse a una audiencia lo más extensa posible. ERROR, si haces esto es probable que termines tratando de abarcar demasiado, y ya sabes “el que mucho abarca, poco aprieta”. Ten en cuenta de que hoy en día la gente no tiene ni paciencia ni tiempo para el contenido de materia “general”. Los consumidores buscan aquello en lo que están interesados y con la gran cantidad de opciones que tienen disponibles, tienden a ser bastante selectivos. Tratar de agradar a todos el mundo no te llevará a ningún lado. En su lugar, define la audiencia que mejor encaja con tu producto y trabaja duro para ofrecerle lo que necesita.

3. Inconsistencia en el tono
Si quieres que se te tome enserio tienes que ser consistente. Necesitas decidir el tipo de tono que quieres utilizar para tu contenido, aquél que mejor se ajusta a tu marca. No tiene por qué ser un tono serio, puede ser distendido, alegre, informal… todo depende del tipo de negocio que tengas, pero una vez que te decidas no lo cambies.

4. Títulos inadecuados
Sí, un título impactante llama la atención pero es necesario también que sea claro, de lo contrario podrías no llegar a tu audiencia objetivo. Un buen título debería:

– Llamar la atención del lector
– Ser claro, conciso y fácil de entender
– Incluir palabras clave

El título es generalmente lo primero que ve el lector, especialmente cuando compartes tu contenido en las redes sociales. Es clave dar con el adecuado.

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5. Contenido aburrido
Internet es el gigante de la información, si no ofreces algo que los demás no ofrecen pasarás desapercibido entre la multitud de llamativas y coloridas páginas web. ¡Sé diferente! ¡Destaca! Mantén tu mensaje simple pero interesante, introduce nuevos temas y cosas de vez en cuando ¡Sorprende a tu audiencia!

6. No usar múltiples plataformas y formatos
Tener un blog no es la única opción disponible, hay una gran variedad de plataformas de contenido ahí fuera. Este año por ejemplo se espera que el video contenido sea una pieza clave y hasta el momento las predicciones se han cumplido. No tengas miedo de usar nuevos formatos sean video, blogs, redes sociales, ebooks o revistas digitales. Hay muchas herramientas hay fuera que pueden ayudarte a obtener los mejores resultados, identifica cuáles van mejor con tu negocio y aprovéchalas.

Otra cosa, no creo que haga falta ya mencionar el hecho de que tu contenido tiene que estar preparado para proporcionar al usuario la mejor experiencia independientemente del dispositivo que utilice para visualizarlo. Prácticamente todo el mundo hoy en día vive pegado a su móvil o tableta y la gran parte de nosotros accedemos a internet a través de estos dispositivos. Tus competidores están al corriente de ello, no te quedes atrás y muestra de lo que eres capaz.

7. No promocionar lo suficiente tu contenido
No importa lo bueno, inteligente, interesante y bien organizado que esta tu contenido si nadie puede verlo. Según algunos expertos deberías dedicar 5 veces más esfuerzo a promocionar tu contenido del que dedicas a crearlo. Descubre dónde está tu audiencia objetivo (Facebook, Twitter, Instagram, Google+…) y da tu contenido a conocer.

8. Tú, tú, tú
Ya hemos hablado de esto en numerosas ocasiones. Sí, sé que estás orgulloso de tu marca y quieres que todo el mundo lo sepa, pero los competidores también lo están de la suya. No te dediques a hablar, demuestra lo que sabes, por qué eres experto las palabras e las lleva el viento, los hechos no. Estableciéndote como una fuente de información de confianza estarás no sólo creando las bases para una relación a largo plazo con los consumidores, estarás también aumentando tus posibilidades de éxito en el mercado.

Ahora que has terminado de leer esta entrada de blog espero que no cometas estos errores nunca más y déjame que te de un último consejo. Si después de leer este artículo estás preparado para elevar tu contenido al siguiente nivel, prueba gratis 3D Issue y haz que tu contenido cobre vida ¡No te arrepentirás!

By Carla Rucián Iraola

 

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