La Revista Digital Empire Florece

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834LEmpire, la establecida revista sobre cine que este año celebra su 25 aniversario tiene una razón más para celebrarlo. En la que ha venido siendo la década que ha puesto a prueba al sector de las revistas, la popular publicación ha evolucionado y crecido gracias a la aceptación de la era digital y a su concentrada y calculada estrategia en este campo.

Otras revistas semanales sin embargo, han corrido peor suerte, la revista para chicos Nuts, que en su momento disfrutó de un enorme éxito llegando a alcanzar los 300.000 números vendidos, acaba de anunciar su cierre debido a una disminución paulatina de las ventas.

Se cree que la principal explicación de la situación que ha llevado a esta publicación a su desaparición del mercado es la aparición de nuevas fuentes con contenido similar en el medio digital. Algo que no ha sido un impedimento para la revista Empire que ha logrado aumentar sus subscripciones a un ritmo medio de 145.000 al mes ridiculizando las cifras que manejaba en la era pre-internet allá por la década de los 90.

Mark Dinning, el editor jefe de Emipre, ha dicho que han conseguido adaptarse e incluso hacer suya la era digital- las estrellas de X-men, entre las que se encuentran Hugh Jackman y Jennifer Lawrence han creado una “tormenta en las redes sociales” después de tweetear las 25 portadas del especial de Febrero- lo que ha llevado a un aumento de la inversión en la edición impresa.

“ Nos hemos reinventado en el mundo digital” dice. “Hemos aumentado el número de palabras, mantenido la paginación e introducido muchas más fotografías. Hemos sudado sangre en cada una de las páginas. Nos hemos beneficiado enormemente de la industria de la que formamos parte, ofreciendo rompedoras exclusivas. Creo rotundamente que es lo que una revista mensual debe acometer”.

“Los géneros que están en mayor declive son el de las revistas para hombres y, más recientemente, aquellos relacionados con el mundo de las celebrities- revistas del tipo OK!, Heat e incluso la archiconocida Hello!. Gracias a la popularidad cosechada por Mail Online, TMZ e incluso páginas como Hearst’s Digital Spy dijo el analista de medios en Enders Douglas McCabe a Mark Sweeney de The Guardian.

La pasada década ha sido dura para la mayoría de las revistas semanales impresas que en su mayoría han visto como sus ventas disminuían poco a poco. Títulos como Heat han visto como pasaban de 566.000 a 241.000 unidades vendidas desde 2003 a 2013; OK! ha sufrido el mismo destino con una disminución de 571.000 a 301.000. La excepción que confirma la regla en este caso ha sido el continuado dominio de Empire dentro del sector. Su rápida adopción y aceptación de la tecnología digital en consonancia con un contenido de calidad premium, un contenido que no estaba disponible online y la utilización de elementos multimedia le han permitido no sólo capear el temporal sino también salir airosa de él y demostrar que combinando las ediciones impresas con las digitales es posible lograr el éxito.
ES 2014 general

El mayor de los errores cometidos por muchos de los títulos abocados al fracaso durante el nacimiento de las nuevas tecnologías y la revolución digital, fue dedicarse a editar revistas digitales como algo secundario, reproduciendo en estos formatos lo que ofrecían en las versiones impresas sin la calidad adecuada y estáticas, sin interactividad. Empire en su lugar utilizó todos los medios disponibles para romper los esquemas y elaborar una revista digital con portadas animadas, con trailers en el interior y con una completa integración de las pantallas, aportando así un valor extra a los usuarios.

¿El resultado?

El continuado crecimiento y aumento de la popularidad de la publicación.

Aquí tienes la prueba de que haciendo un uso correcto de las herramientas disponibles, la irrupción de internet pude suponer una gran oportunidad más que una amenaza, en un mundo cada vez más digital e interesado en un contenido y una información de calidad. ¿Estás interesado en montar tu propia edición digital del tipo de Empire?

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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