Cómo Medir la Efectividad de tu Marketing de Contenido

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Has pasado horas trabajando en la creación de contenido, lo has lanzado online y ahora estás esperando pacientemente a ver cómo los resultados se reflejan en un mayor crecimiento y en mayores ventas. Aunque esta estrategia puede funcionar algunas veces generalmente, ¿cómo sabes qué es lo que está funcionando, cómo y dónde? ¿cuál es la pieza clave de tu contenido? ¿cuál es la peor? Es vital que tengas conocimiento de cuál es el contenido que resuena en el consumidor, si no ¿cómo vas a saber cómo crear más contenido de este tipo y desechar aquél que no te es útil?

Elabora una estrategia de contenido

Antes de que puedas medir la efectividad de tu contenido necesitarás tener primero una estrategia de marketing, un plan con objetivos, fechas límite e iniciativas específicas. No puedes medir los resultados de tu marketing de contenido si no tienes nada con lo que compararlo o que te muestre lo que estás intentando conseguir.

El marketing de contenido tiene 2 partes:

1. Creación de contenido: tal y como sugiere el título crear contenido que tiene valor para tu audiencia en forma de artículos, eBooks, libros blancos, infografías, videos, presentaciones…

2. Distribución de contenido: Hay muchos canales a través de los cuales puedes compartir tu contenido, puedes hacerlo a través de blogs, redes sociales, email marketing o cualquier medio en el que tu cliente esté presente.

El marketing de contenido cuesta un 62% menos que el marketing tradicional y genera aproximadamente 3 veces más clientes potenciales (DemandMetric). Una vez que ya tienes tu estrategia de contenido planeada es el turno de los métodos que te ayudarán a medir su impacto y éxito.

Redes Sociales

Las redes sociales pueden utilizarse para medir la efectividad de tu marketing de contenido, los usuarios que están hablando de tu negocio, las menciones que hacen de tu marca en sus actualizaciones de estado y los tweets, todo eso puede ser monitorizado y medido de manera que dispongas de la información necesaria para saber la opinión que tiene de ti el consumidor.

Tráfico orgánico

Cuando das a conocer tu contenido, lo que principalmente esperas es que tus esfuerzos atraigan más tráfico a tu web. Medir el incremento de tráfico orgánico desde los buscadores a tu portal, puede ser una muy buena forma de conocer el impacto que está teniendo tu contenido.

Conocimiento de Marca

Un contenido de alta calidad incrementa el número de palabras clave a través de las cuales una página web puede ser clasificada. La mayoría de las búsquedas online empiezan desde un buscador y la mayoría de usuarios no pasa de la primera página de resultados.

Interacción social

Un alto número de interacciones sociales de alta calidad puede ser un buen indicador de cómo está funcionando tu contenido. Vigilar el numero de tweets, retweets, me gustas, compartir, comentarios y menciones te permitirá entender el contenido mejor recibido, en qué plataformas funciona mejor y a qué tipo de usuarios interesa.

Generación de clientes potenciales

Es posible que la característica más importante y con mayor valor sea el hecho de saber si el número de clientes potenciales ha crecido, si has logrado añadir más correos electrónicos a tu lista de mailing y si ha habido una respuesta positiva en las redes sociales.

El contacto en la web

Atraer tráfico a tu web es una cosa y si el tráfico que atraes es del tipo que te interesa es otra muy diferente. Céntrate en cada pieza de contenido que das a conocer teniendo en cuenta no sólo el tráfico que crea, sino también el comportamiento de ese tráfico una vez que llega a tu página web. ¿Interactúan más los clientes ahora?  ¿Entran en tu página y se marchan casi sin pasar tiempo en ella? Examina este tipo de datos y te estarás garantizando el tener una sólida idea de qué contenido es el que atrae un trafico de calidad que atrae y genera los clientes potenciales que te interesan.

El marketing de contenido puede dar la impresión de ser algo complicado, y verdaderamente puede serlo. La labor del comerciante es estar continuamente creando contenido y buscando fuentes fiables para ello. Esta tarea puede hacerse muy cuesta arriba. En 3D Issue somos conscientes de ello y hemos decidido darte una solución para este problema, Hubs.

publicación digital

Hubs es un software para editores y comerciantes que permite transformar todo el marketing colateral en un formato web móvil. Este formato puede ser visualizado en todos los dispositivos, en todas las resoluciónes de pantalla y en todas las plataformas. Hubs agrega el contenido más actual de distintas páginas web, feeds, sistemas CMS y redes sociales como Twitter, Facebook, Linkedin y SlideShare. Más tarde este contenido se organiza y prepara en una revista que se auto-actualiza y ajusta a todo dispositivo sin importar el que hay elegido el usuario.

3D Issue Hubs recoge y centraliza el contenido online y lo convierte en una aplicación móvil que puede ser vista en toda tablet, eReader o Smartphone. Hubs rastrea y obtiene contenido de plataformas sociales como Twitter, Facebook, LindedIn, Google+ o Instagram.

Por que no probarlo hoy, comprobarás como tus esfuerzos en marketing de contenido se ven recompensados y adquieren una imagen diferente que te hacen destacar frente a tus competidores.

¿Necesitas ayuda para crear un hub con Hubs? Tenemos un blog que habla de ello aquí.

 

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