¿Es el momento de las revistas 3.0?

post date

3.0 publishingUn edificio de Deutsche Telekom, que en su momento fue el centro telegráfico de Alemania, situado en Berlín sirvió la semana pasada como centro de reunión para 600 expertos del mundo de las revistas provenientes de 40 países diferentes. Durante esta concentración se trató el tema del futuro de la edición de revistas, es decir de las revistas 3.0.

Esta es la séptima cumbre celebrada en Berlín de la mano de la Asociación de Editores de Revistas Alemanes VDZ, la Asociación Mundial de Revistas FIPP y la Consultoría Estadounidense Emedia SF. El principal objetivo de este evento giró entorno al desarrollo de estrategias y modelos en la era digital.

En el primer evento DIS (Digital Innovators Summit) celebrado como ya hemos dicho 7 años atrás, sólo un 3% de los asistentes pertenecían a algún tipo de negocio digital, en el celebrado la semana pasada todos ellos tenían el modelo digital integrado en sus estrategias. Esto pone de manifiesto la gran influencia que tiene actualmente este medio en el mundo de los negocios.

Se espera que la tecnología móvil y el video sean las estrellas

La tecnología móvil, como era de esperar, fue el centro de atención de la cumbre. Empresa tras empresa destacaron el importante rol que desempeñan los móviles hoy en día. Un rol cuya influencia continúa avanzando y extendiéndose. Los abrumadores datos estadísticos evidencian la indudable tendencia que sigue esta tecnología en el camino por superar al tráfico generado por los equipos de sobremesa y que ha sido denominada como clave en la evolución de la publicación digital.

Entre las muchas innovaciones presentadas en el evento podemos encontrar una que supone un claro guiño a los teléfonos inteligentes. Se trata de una aplicación que permite transformar el texto en archivos de audio. El video, algo de lo que ya hemos hablado anteriormente, cosechó también mucha atención, al fin y al cabo es un formato que está ganando en adeptos y en popularidad a pasos agigantados. La plataforma de acuerdo a Ed O’Keefe editor jefe de la plataforma social para web de noticias “Now this New” dijo sin embargo que es importante prestar especial atención a la creación de videos nativos.

ES 2014 general

Mr O’Keefe quiso demostrar como una misma historia puede contarse de 5 maneras completamente diferente a través de Instagram, Vine, Twitter, Snapchat y Facebook. O’Keefe continuó diciendo: “La radio no es lo mismo que la TV, nunca utilizarías directamente para la tv el mismo material que utilizaste para la radio”. Y no le falta razón. Siguiendo esa misma lógica, O’Keefe considera que el contenido para la TV no debe utilizarse para la web, ni debe considerarse que esta última es el equivalente a las redes sociales. “Lo que creas para la web, aunque es una buena herramienta de marketing, puede no ser lo que el consumidor presente en las redes sociales o en los dispositivos móviles está buscando”.

El aspecto social es algo que ha estado presente durante toda la cumbre y ha sido fuertemente apoyado por “VP International”, “Buzzfeed” o “Scott Lamb”. Mr Lamb de hecho destacó la importancia de las redes sociales como una herramienta necesaria para lograr la integración y el establecimiento de una relación con los consumidores. Además dijo también que si las redes sociales desaparecían, Buzzfeed tendría que empezar a pensar en hacer las maletas y marcharse a casa, ya que el 100% de sus ingresos provienen del marketing de contenido social.

La desaparición de la publicidad en Banner

Por otro lado, el anuncio oficial por parte del editor Juan Señor de la desaparición del banner como elemento publicitario ha sido algo que no ha cogido por sorpresa a nadie dentro de la industria. Juan Señor justificó su declaración preguntando a la audiencia si alguno de ellos había hecho clic recientemente en un banner, el silencio sepulcral que obtuvo como respuesta sólo confirmó lo que él ya había dicho. Lo siguiente que dijo fue “Todos sabemos que los banners son un incordio. No funcionan y no lo han hecho nunca”.

La publicidad nativa fue presentada como una magnífica alternativa a los difamados anuncios en forma de banner. La publicidad nativa destaca el contenido de calidad integrado en la esfera social y aceptado como el futuro en el sector. Frank Anton, el vicepresidente de la estadounidense editorial para BDB Hanley Wood, lanzó la teoría de que los editores tienen que empezar a actuar como agencias de marketing para generar mayores beneficios, una teoría apoyada por el CEO de PPA Barry Mcilhenney que dijo: “ Los editores de revistas están en el lugar perfecto para expandir su rol tradicional y transformarse en completas y modernas agencias de marketing. Entendemos a nuestros consumidores de arriba a abajo, les hablamos en su lenguaje y ahora lo hacemos también a través de multitud de plataformas y canales”.

Si hubo algo en lo que todos estaban de acuerdo durante la cumbre es que el consumo de revistas tanto impresas como digitales debía centrarse en ganar y mantener la tan codiciada atención por parte de los consumidores. Y es en ello en lo que la industria debe centrarse. Las estrategias más destacadas durante el evento como las mejores armas para las empresas en un mundo en el que todos demandan la atención de los consumidores, fueron aquellas del tipo de la centralización móvil, el uso de video y audio y la implementación de la publicidad nativa.

Los editores de hoy en día deben utilizar todas las herramientas a sus disposición para situarse como la mejor opción posible para lograr el éxito. 3D Issue ofrece todas estas herramientas en su software y te da la oportunidad de probarlas todas de forma totalmente gratuita durante 14 días para que puedas ir un paso más allá con tu publicación.

By
Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

Copyright © 3D Issue Ltd 2016. All rights reserved.