Curación de Contenidos, ¿Conoces Fartfetch?

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¿Te ha pasado alguna vez que a pesar de que te encanta tener disponible mucha cantidad de información entre la que poder elegir, hay veces que parece demasiado como para asimilarla? Al fin y al cabo el día sólo tiene 24 horas y entre el trabajo, las horas de sueño, la comida y la familia, a penas queda tiempo para nada. Es probable que alguna vez te hayas visto en la situación de querer conocer detalles sobre algo pero debido a las montañas y montañas de información disponible ha resultado una tarea imposible.

Internet es enorme, podríamos decir incluso que es casi infinito, tal es su tamaño que puede resultar abrumador tratar de buscar pequeñas piezas de información entre tanto dato y contenido. Se estima que hay más de mil millones de páginas web y cada día su numero aumenta en miles. Difícilmente vas a poder leerlas todas en la hora de la comida…

Lee más sobre las consecuencias positivas que tiene la utilización de la Curación de Contenidos para cualquier comerciante aquí.

El ritmo al que creamos contenido hoy en día es mucho mayor ahora de lo que ha sido a lo largo de los siglos pasados. Si te paras un minuto a pensarlo te puedes hacer una idea de la magnitud del impacto que ha tenido Internet en nuestras vidas. A pesar de que existen páginas de muy alta calidad, con información que realmente merece la mena, tratar de mantenerse al día con todos ellos es como poco ¡una tarea de locos! al menos para la persona de a pié.

Para que te hagas una idea en Facebook se comparten casi 690.000 piezas de contenido por minuto. ¡Por minuto!

¿Cómo vamos a poder identificar así la información relevante e interesante sin pasar horas y horas de nuestro valioso tiempo pasando de una página a otra hasta encontrar lo que buscamos? La respuesta está en “la curación de contenidos” y más concretamente en las herramientas que utilizamos para ello.

Puedes leer más sobre Branded Content aquí.

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Esta teoría ha sido refutada esta misma semana con el anuncio realizado en Londres por la empresa Farfetch, un mercado online para tiendas de moda independientes que ha logrado reunir 66 millones de dólares de la mano de “Vitruvian Partners” y los inversores Condé Nast International y Advent Ventures. Richard Chen, socio de la firma Chinese VC también estuvo presente. La compañía ya había logrado reunir fondos en 2012 capitaneada por Index Ventures.

La empresa dijo que la inversión obtenida iría destinada al crecimiento de la empresa a nivel internacional en EEUU, Brasil y Asia, así como a perseguir su estrategia de estar presente en todos los canales. La página de comercio electrónico se especializa en reunir boutiques de moda independientes procedentes de Europa y Norte América en un mismo portal de fácil acceso, con el objetivo de hacer felices a aquellos que entre vosotros estáis interesados en el mundo de la moda. La página que dispone de marcas como Fendi, Gucci o Chloé además de nuevos diseñadores tiene más de 300 boutiques diferentes en su página. La variedad de opciones tanto para hombre como para mujer no es como puedes ver precisamente corta.

Lee más sobre estrategias de marketing de contenido aquí.

Más pertinente sea quizás el hecho de que este tipo de curación ofrece tanto al diseñador como a las tiendas una exposición en la red que de otra manera no hubieran tenido. Aludiendo a lo que comentábamos antes sobre el enorme volumen de la información disponible en Internet, estas boutiques bien podrían haber desaparecido como aguja en un pajar.

La compañía dice que las ventas anuales ascienden a 275 millones de dólares con un crecimiento del 100% cada año.

“Esta nueva ronda de inversiones nos ayudará a poner en marcha una serie de objetivos estratégicos clave entre los que está facilitar el establecimiento de nuestro omnipresente canal de distribución, aumentar el desarrollo de las páginas web en los idiomas locales (Rusia, Japón, China) y acelerar los desarrollos de ingeniería necesarios para facilitar una experiencia dinámica y adaptable” dijo el fundador de Farfetch y CEO José Neves Farfetch.

La primera pregunta que surge a los usuarios potenciales sobre la curación de contenido es frecuentemente la de ¿qué puede hacer la curación de contenido por mí? ¿realmente beneficiaría mi negocio?

Un buen artículo que hace hincapié en este tema es el publicado recientemente por GrowthDevil, puedes leerlo íntegro aquí, pero he resumido lo más importante más abajo. Creo que con ello logramos responder a las preguntas más habituales sobre la curación de contenidos de forma breve y concisa, pero si después de leer lo que te cuento te sigue picando el gusanillo de la curiosidad siempre puedes hacer clic en el enlace que te he dejado más arriba.

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La curación de contenido y tu negocio:

Para empezar tenemos 4 razones:

1. Crecimiento del Tráfico: las páginas de curación de contenidos atraen enormes cantidades de tráfico. BrainPickings por ejemplo recibe más de medio millón de visitantes y más de 150.000 subscriptores al mes. BuzzFeed, es por su parte la página 125 más popular de los EEUU (la 358 del mundo).

2. Agiliza la creación de contenido: si alguna vez has tonteado con el marketing de contenido, sabrás lo complicado que puede llegar a ser crear contenido de calidad de una forma regular. A través de la curación de contenidos, sólo tienes que descubrir el contenido más interesante. Obviamente, no quiero decir con esto que la curación de contenidos sea fácil, pero seguro que te facilita la creación de una docena de posts para tu blog a la semana.

3. Crea identidad de marca: si te dedicas a curar y recoger determinado tipo de contenido, podrás reforzar y propagar tus valores de marca. BuzzFeed y BrainPickings por ejemplo, mientras que el primero se dedica a un contenido sofisticado e inspiracional obtenido de los redactores de periódicos como Hemingway y Hawthore, el segundo opta por un contenido más distendido, más despreocupado relacionado con la cultura pop.

4. Crea comunidad: cuando empieces a curar contenido de un determinado tipo, te darás cuenta de que la audiencia que atraes es también de una clase concreta. Recoge tutoriales técnicos y artículos de opinión y atraerás a programadores y geeks. Dedicate a consejos empresariales y artículos inspiraciones y tendrás fundadores de startups y futuros emprendedores entre tus lectores. Los memorias y las imágenes seleccionadas de Reddit y 9Gag y seguidores de la cultura pop llamarán a tu puerta. Esta audiencia se reunirá entorno a tu página web de forma regular para discutir, crear e innovar. Una de las principales razones por las que tienes que empezar con al curación de contenidos ahora mismo.

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La siguiente cuestión a la que dar respuesta podría ser ¿qué herramienta utilizo para la curación de contenidos?

Bueno, como último punto del post de hoy te recomiendo Hubs y 3D Issue. Puedes probarlos totalmente gratis.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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