Cómo Construir Audiencia Usando el Contenido Existente

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Contenido es una palabra que nos encontramos con gran regularidad, especialmente cuando hablamos de la red. Contenido es como te va a encontrar el consumidor y es sobre todo en lo que se va a basar para juzgarte. Tu contenido es tu voz cuando no estás presente, en lo que al consumidor se refiere habla por ti, eres tu. Es por lo tanto de máxima importancia que te preocupes por producir un contenido de la más alta calidad y que el consumidor vaya a encontrar relevante, fácil ¿verdad?

Sí, en teoría, porque en la práctica puede no serlo. El desafío diario de las empresas de todo el mundo es el crear un contenido de calidad premium que atraiga a los consumidores y los anime a comunicarse con la marca. Esto puede ser una tarea dantesca, pero el contenido es lo que mueve el mundo de Internet, sin él no tendría sentido. Es cierto que si no creáramos nuevo contenido, aquél ya publicado seguiría estando disponible pero sin nueva información, sin historias interesantes, sin nada diseñado para animar al consumidor a participar, sin nada que lo entretenga o le interese, acabaría llevándose la fiesta a otra parte.

Teniendo en mente la idea de mantener y hacer crecer tu negocio, hemos creado el post de hoy. Nos hemos centrado en cómo ayudarte a formar y expandir tu audiencia a través de tu contenido.

El hecho de que dispongamos de tantos medios de comunicación y dispositivos diferentes hoy en día, hace que una situación ya de por sí difícil se complique todavía más. Es posible que dispongas de un contenido estupendo que puede verse perfectamente en tu PC pero que deja mucho que desear cuando se visualiza en un smartphone o una tablet. Las cifras que se barajan en lo que a la aceptación de los teléfonos inteligentes y las tabletas se refiere es tan alta que es claramente un mercado que no puedes ignorar. Ya hemos hablado de la gran aceptación de las tabletas y los smartphones en entradas de blog anteriores, así como del consumo de video.

Este año se espera que el video sea el tipo de contenido más compartido, especialmente a través de dispositivos móviles. Estos dispositivos que todos tenemos a nuestro alcance, sus características, así como la extensión de la banda ancha a nivel global han permitido un consumo masivo del formato vídeo. Pero hoy de lo que vamos a hablar es de lo que necesitas no para crear contenido sino para darle la forma que necesita, por decirlo de alguna manera, al que ya tienes.

publicación digital

Digamos que tienes contenido en tu página web y que ese contenido es actual, relevante y de alta calidad, ¿no tendría sentido que lo reciclaras y lo aprovecharas en lugar de tener que empezar otra vez desde cero? ¿qué pasaría si pudieras exprimirlo aún más simplemente con pasarlo a otra plataforma? ¿no te haría eso la vida mucho más fácil? ¿no te estaría ayudando a tener una vida más fácil? Las redes sociales son también parte de los medios y atraen a mucha audiencia, deberían formar parte de tu estrategia.

Creo que ya conocemos la respuesta a la pregunta de cuál es el primer dispositivo al que acuden los usuarios en busca de respuestas o contenido cuando lo necesitan, para la gran mayoría es ya el smartphone. Time publicó recientemente un artículo en el que decía que la persona media, consulta su teléfono móvil alrededor de 100 veces al día, hay veces que llega incluso ¡hasta las 900! Es una cifra asombrosa que deja clara la necesidad de crear un contenido que se adapte a todas las plataformas.

Aquí tienes los beneficios de los que te estaba hablando en el párrafo anterior. Beneficios que Hubs te puede ofrecer a ti y a tu contenido y que se traducirán en un crecimiento de tu audiencia.

Estrategia de marketing centralizada

· Consistencia del mensaje
· Mantenimiento de la calidad
· Facilidad de manejo
· Costo eficiente
· Presencia más consistente
· Mayor conocimiento y experiencia propia
· Potencial para crear cuentas con gran número de seguidores
· Más sencillo para los usuarios, sólo hay una cuenta que seguir
· Una única voz

Profundo análisis de tu contenido

· Seguridad acerca de cuál es el contenido que más gusta al consumidor
· Logra un mayor conocimiento del comportamiento de tu audiencia y de cómo interactúan con tu contenido gracias a las estadísticas
· Céntrate en lo que funciona y haz las modificaciones necesarias en lo que no lo hace

El poder del video

· Incluir vídeo en un email casi duplica los clics
· El 82% de los comerciantes confirman que el marketing en formato vídeo tiene un impacto muy positivo en sus negocios
· La gente tiende a comentar más en los videos que en cualquier otro tipo de contenido
· El 60% de la audiencia a través de internet prefiere el video al texto

Favorece un mayor entendimiento e interacción con el consumidor

· Forjar una estrategia en términos de interacción con el consumidor
· Desarrollar un entendimiento más profundo de lo que quiere y necesita
· Comprender cuál es el contenido que más ve y le interesa
· Abre la puerta a la comunicación ofreciendo al consumidor lo que busca

Disponibilidad a través de todos los dispositivos con un contenido adaptable

· Se espera que este año el tráfico en la web móvil supere a la red fija por primera vez
· Se espera que un 40% del tráfico en la red sea a través de los dispositivos móviles
· Nunca ignorarías el 40% de tu negocio en ningún otro caso ¿por qué hacerlo online?

Publica en cualquier plataforma

· Tu contenido tiene que estar disponible en cualquier plataforma independientemente de la que haya elegido el consumidor
· El acceso a tu información puede tener lugar en cualquier momento y en cualquier sitio
· Hubs te permite publicar en cualquier plataforma asegurándote a ti y a tus consumidores el que siempre tengan lo que buscan disponible

Todos los beneficios que hemos mencionados los tienes disponibles con el uso de Hubs, construye una audiencia sólida con el contenido que ya tienes creado y llega a tus consumidores sin importar el dispositivo que utilicen. Sabes que tiene sentido.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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