10 pasos para crear publicaciones digitales

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create digital versionEl mundo está en la red, esta es una afirmación que escuchamos cada vez más y con mayor regularidad y eso se debe a que es verdad. Ya no digerimos la información de la misma forma en la que lo hacíamos hace sólo unos pocos años. Los teléfonos inteligentes y las tabletas son hoy en día el primer lugar que muchos acudimos en busca de información y es que especialmente en el caso de los primeros, es rara la vez en la que el usuario no lo tiene al alcance.  De hecho no son pocas las personas que se han acostumbrado tanto a utilizar su smartphone para conectarse a la red y al mundo, que el sólo pensamiento de pasar un día sin él les crea ansiedad. Sí, tal es la influencia de estos dispositivos en la sociedad.

Ahora bien, con ello no quiero decir que todo el mundo esté enganchado a su tableta o smartphone las 24 horas del día los 7 días de la semana los 365 días del año. Simplemente quiero dejar claro lo importantes que estos dispositivos son en nuestra vida diaria y cómo esto ha afectado a nuestra forma de recibir la información. Más gente hoy que nunca leen el contenido a través de una pantalla. Teniendo esto en mente, en el blog de hoy vamos a cubrir brevemente algunas pautas para crear una publicación digital que te permita dar a conocer tu contenido.
Vamos a ello. Espero que esta guía te sea útil.

1. Accesibilidad

Cuando decidimos que vamos a crear una publicación digital es importante que dediquemos primero un poco de tiempo a planear nuestra estrategia para establecer cuál es el formato que mejor se adapta a nuestra publicación. Si lo que queremos digitalizar es un una novela de considerable extensión, probablemente sea mejor optar por el formato eReader, mientras que si lo que queremos es un material cargado de elementos gráficos, audio, video o incluso imágenes muy usados en folletos o revistas, entonces una publicación en formato digital puede ser mucho mejor.

2. Tamaño- Calidad vs rapidez

¿Tarda mucho tu publicación en cargarse? El problema puede estar simplemente en que no has elegido las opciones correctas a la hora de crearla. Unos mínimos ajustes y la publicación se cargará mucho más rápidamente. Es importante que seas capaz de encontrar el equilibrio entre la calidad y lo que tendrá que esperar el usuario para que se descargue. Tienes que tener también en cuenta que algunos de estos usuarios dispondrán de equipos muy antiguos o conexiones a internet más lentas que otros. Existen algunos elementos multimedia que pueden provocar un significativo aumento del tamaño de la publicación. Si incrustas un video, asegúrate de que está optimizado para la web y trata de que no supere los 15MB de tamaño.

3. Aprecia los datos- entiende tus resultados analíticos y a tus lectores

Una vez que tu publicación esté online es vital que prestes atención a las estadísticas y sigas el éxito y la acogida que tiene. ¿Qué resultados está teniendo la revista? ¿Qué parte de la edición recibe mayor atención? ¿Existen puntos fuertes y débiles en la misma y cómo puedes arreglarlos? ¿Está atrayendo a las personas a tu público objetivo?
Si no sigues estos datos y no analizas el comportamiento de la publicación, será muy complicado que puedas hacer los ajustes necesarios para obtener mejores resultados y satisfacer al lector en el futuro.

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4. Prueba de escaneo

Menos es definitivamente más. Una copia corta y rápida captará la atención de los lectores, lo que a su vez hará no sólo que asimilen mejor tu información sino que dará además una mayor resonancia a tus llamadas a la acción. Si hay disponible más información en algún otro sito (tu página web por ejemplo o un libro blanco que tenga relación), haz uso de links en lugar de incluir el texto integral en la edición digital. Si la descripción del artículo o producto en el folleto es demasiado larga y no puede reducirse, es una buena idea dividir el texto en bloques.
Puedes usar imágenes, separar la información en distintos puntos, destacar citas o usar subtítulos. Este tipo de detalles darán una sensación de mayor dinamismo a la publicación y la harán más atractiva para tus lectores.

5. Destaca los puntos importantes

Títulos, subtítulos y encabezados son fundamentales, son los elementos clave de la página, lo que destaca y por lo tanto lo que se utiliza para atraer a la gente, hacer que se pare en la página y que continúe leyendo. Los lectores son rápidos a la hora de decidir si siguen o no leyendo y generalmente para ello se fijan en los encabezados.

Para optimizar la publicación para el formato digital, un punto importante es que cada página haga referencia a un único punto. Esto permite a los lectores captar el concepto que se está describiendo con rapidez.

6. Optimización para buscadores

Si estás creando una revista online, es de vital importancia que la optimices para los buscadores. Deberías al menos asegurarte de que el texto de la publicación puede buscarse y de que en el momento de la edición añades los títulos de las páginas, las descripciones y las palabras claves.

Tómate un tiempo para crear diferentes perfiles SEO para cada publicación. Así te asegurarás de que las palabras clave que utilices serán relevantes para el contenido de cada revista o folleto.

7. Facilita el trabajo a tus lectores

Tu publicación digital debe ser fácil de leer, fácil de encontrar y fácil de compartir.

Considera el número potencial de nuevos lectores que pueden acceder a tu publicación y trata de tomar las medidas necesarias para facilitar su experiencia. Por ejemplo, añade un artículo de ayuda.

Es siempre buena idea que alguien fuera de tu equipo eche un vistazo a la publicación a modo de prueba. Esto te puede ayudar a obtener un feedback honesto y a identificar posibles fallos o puntos de mejora en lo que se refiere a la experiencia del usuario. Optimiza el contenido para una lectura online y permite a los lectores descargar la publicación para que puedan leerla a su propio ritmo.

Considera:

• Usar un listado con puntos
• Activar una guía de ayuda
• Solicitar feedback
• Asegurarte de que la copia es apta para su visualización online

8. Sé único

¡El contenido es el Rey! Hemos escuchado esto en cantidad de ocasiones y es cierto. Con sólo teclear unas pocas palabras clave y pulsar buscar los lectores se encuentran con muchísimos artículos, noticias y opiniones de donde elegir. ¿Por qué deberían elegir el tuyo?

Para aumentar el valor de tu contenido digital, ¡sé único! Destaca del resto de opciones. Son los artículos diferentes y el contenido único los que hacen que el lector quiera compartir esa información y no otra a través de sus redes sociales, lo que os beneficia a ambos.

9. Optimiza el diseño para la visualización digital

Los consumidores utilizan diferentes métodos para leer y digerir la información según la reciban de forma escrita o digital.  Buscan los puntos que les pueden resultar de interés y una vez que los han identificado es cuando se sumergen en la lectura de dicho contenido. El lector digital es posible que por ejemplo tenga que leer un tipo de letra más pequeña por lo limitado del espacio para la lectura de un iPad o Smartphone.

Piensa en cómo puedes mejorar el diseño y la presentación para este tipo de situaciones. Considera reducir la extensión de los artículos, agrandar el texto, añadir puntos característicos o resaltados que destaquen en la página… adapta también la publicación a los pequeños tamaños de las pantallas móviles de manera que el lector no tenga que estar haciendo zoom continuamente.

10. Tras recibir el feedback actúa

Puedes pedir feedback a través de un montón de canales, puedes hacerlo con campañas de correo electrónico, cuestionarios en la web, encuestas en las redes sociales o utiliza la característica Google analytics dentro de la propia publicación.

Los lectores pueden proporcionarte un feedback de valor incalculable que podrá ser puesto en práctica en futuras publicaciones. Puede ser que existan algunos pequeños detalles que tras ser afinados tengan un gran impacto en la mejora de la satisfacción de tus lectores. Si no preguntas, puede que no seas consciente de estos problemas.

Si te han gustado los puntos que hemos destacado hoy, echa un vistazo al resto de nuestros recursos entre los que se encuentran los video tutoriales, guías o incluso la posibilidad de asistir a un seminario online  (sólo en inglés) dos veces al día de lunes a viernes, dónde un miembro de nuestro equipo te guiará a través de los elementos más importantes del software y responderá a todas tus preguntas.

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