Claves Cruciales para la Campaña de Marketing de un eBook

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ebook conversionUna cuarta parte de los iberos vendidos en el Reino Unido y en los EEUU son libros electrónicos y es que este sector continúa ganando adeptos y parece que vaya a seguir haciéndolo al menos en un futuro cercano. La entrada de blog de ayer precisamente respaldaba este hecho haciendo también mención al incremento del número de usuarios que a día de hoy optan por la lectura de este tipo de libros tanto en sus tabletas como en sus smartphones. Sin duda, esto hace que disponer de una aplicación para libros electrónicos sea cada vez más atractivo para las editoriales.

“Tres de cada diez adultos leyeron un e-book el año pasado, la mitad de ellos poseen una tableta o lector de libros electrónicos” (Fuente)

Claramente nos encontramos ante una industria que está experimentando cierto crecimiento y con los datos con los que contamos en cuanto al desarrollo de los dispositivos a nuestro alcance, sólo podemos imaginar que la situación se mantenga. Aunque nunca apostaremos por que será capa de sustituir al 100% a la palabra impresa, no podemos negar que el eBook ha pasado a ser un formato tmuy familiar para todos nosotros. Un estudio llevado a cabo por Pew destaca que es precisamente que los consumidores están leyendo tanto libros electrónicos como libros en el formato que tantos siglos lleva con nosotros.

“Siete de cada diez adultos reconoce haber leído e-books y libros impresos de forma simultánea” (Fuente)

No podemos negar que los eBooks ya son una parte integral de los hábitos de consumo de contenido, una tendencia que sólo parece ir en aumento. Los teléfonos inteligentes y las tabletas son hoy en día nuestros dispositivos preferidos a la hora de visualizar eBooks, no en vano estos dispositivos dominan el mercado de consumo. En el blog de hoy nos vamos a centrar en el mercado de los libros electrónicos y en la forma en la que puedes organizar tu campaña de marketing para obtener los mejores resultados a la hora de promocionar el fruto de tu duro trabajo.


· Escribe para entretener o para resolver un problema

Lo primero es lo primero, tu proyecto tendrá que dar solución a un problema que para que la gente sienta la necesidad de adquirirlo. Como poco tu eBook tiene que ser entretenido y ser capaz de crear un cierto deseo por comprarlo para que los lectores se tomen el tiempo y trabaja necesario para prestar atención a tu oferta.

· Prepara una página web

La mayoría de los eBooks se venden a través de Amazon, Barnes y Noble, Apple y Google Play, pero un error que cometen muchos autores es no disponer de una página web dedicada a su libro. Disponer de una página que el lector puede visitar, e incluso en la que pueda comprar el libro si lo consideras oportuno, que esté destinada únicamente al libro y en la que por ejemplo pueda leer testimonios de otros lectores puede impulsar las descargas de tu publicación. Es conveniente que incluyas un botón que diga “comprar ahora” y que dirija al usuario al lugar en el que puede adquirir el libro.

· Crea tu propia base de datos de email

Sería bueno que además dieras la opción de suscribirse a través de e-mail a aquellos que estén interesados en recibir aquél contenido e información que publiques. Tu objetivo es dar solución a problemas o dar respuesta a dudas que puedan tener tus lectores. Haciendo esto estarás creando una comunidad de gente que confía en ti y en tu contenido y que se referirá a tus eBooks con respeto, incrementando así las posibilidades de que compren tu libro.

· Empieza con el marketing tan pronto como tengas la idea de escribir el libro

En cuanto tengas la idea para tu eBook, siéntate y piensa, dale un título, crea una portada e incluye esa portada en tu blog. Escribir un blog es una forma estupenda de conectar con tu audiencia. Cuando la audiencia visite tu blog podrá hacer comentarios y preguntas, una oportunidad genial para conectar con ellos de una forma menos superficial. Crea cierta expectación para tu creación, un video corto un post en el blog con tu idea… y con un formulario para registrarse. Puedes además compartir tus posts en las redes sociales ampliando así el alcance y las posibilidades de conectar con tu audiencia.

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· Integra las redes sociales en la promoción de tu eBook

Tienes numerosas redes sociales a tu disposición ¿por qué no las utilizas? Linkedin, Twitter y Facebook son sólo algunas, puede ser que si te encuentras en un nicho de mercado existan otras que te interesen más como Instagram, Google+… En cualquier caso todas estas páginas pueden servirte para dar tu opinión, compartir tus ideas o participar en discusiones entre personas con intereses similares. Una estrategia de este tipo incrementa el tráfico a tu web y tu blog, un tráfico de primera calidad al tratarse de personas que realmente tiene interés en tus publicaciones y tus reflexiones.

· El propio eBook

Los libros electrónicos ofrecen gran cantidad de ventajas a los editores. Pueden incorporar características interactivas como notas, marca-páginas, video, audio y links a e-mails y páginas web… que creen una experiencia realmente agradable para el lector.

Los principales jugadores en lo que a la distribución de eBooks se refiere son Amazon con su Kindle Direct Publishing (KDP) y Apple con iTunes Connect, pero hay otras opciones disponibles, como habilitar la opción de compra a través de tu web, o acudir a otras librerías de eBooks. Todo depende de tus necesidades y de tu nicho de mercado.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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