“Branded Marketing” ¿Qué es eso?

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El pasado miércoles 23 de abril, IAB Spain, Asociación que representa al sector publicitario, de marketing y la comunicación digital en España publico su infografía a cerca del “Branded Content”. Puedes descargar la infografía completa aquí.

Ya hemos hablado en numerosas ocasiones de la importancia que tiene hoy en día disponer de un contenido de calidad para promocionar tu propio negocio y es que como bien dice Javier Clarke, Director de Mobile & New Media de IAB Spain “el Branded Content es ya una herramienta fundamental para innovar en la estrategia de comunicación y generar más fidelidad con la marca”.

Uno de los aspectos más interesantes de esta infografía es que no sólo nos habla de los requisitos que ha de cumplir y las características que ha de tener un buen marketing de contenido:

· que sea un contenido relevante, entretenido e interesante para tu audiencia
· que tenga como objetivo conectar con los consumidores
· que transmita sin ser demasiado directo los valores de la marca

también deja de una forma bastante clara algo que en raras ocasiones escuchamos cuando hablamos de marketing de contenido: qué es lo que NO se considera “Branded Content”. Me gustaría destacar 3.

El Publirreportaje o Advertorial

A diferencia del “Branded Content” el publirreportaje es un método publicitario y como tal trata de promocionar un producto o una marca a través de una especie de reportaje que resalta sus características y virtudes. El “Branded Content” no tiene como objetivo vender un producto, su objetivo es entrar en contacto con el consumidor y fomentar una relación con él ofreciéndole una información interesante y aunque muchas veces puede tomar la forma de artículo o post en un blog, no está tratando de vender nada a su lector, trata simplemente de establecer una conexión positiva.

El Product Placement

El “Branded Content” tampoco consiste en colocar un producto o marca dentro de un contenido. De nuevo el objetivo del “Branded Content” no es el aumento de las ventas de una forma directa y rápida, si no a través de un proceso más a medio o largo plazo derivado de una relación más profunda con el consumidor.

Publicity

Cuando una marca da a conocer determinada información a los medios con el objetivo de crear un clima favorable hacia sí, no está creando contenido y por lo tanto queda también fuera de esta categoría.

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Imagen obtenida de IAB Spain

Es importante que tengas estos aspectos en cuenta y que no caigas en la trampa, sé que es complicado resistir la tentación, pero si verdaderamente quieres que tu marca sea considerada como fuente de referencia en tu sector y entre los consumidores, es mejor que lo evites. Recuerda que con el “Branded Content” lo que buscas es un beneficio a medio-largo plazo que te permita consolidarte en el mercado. No te interesa obtener muchas ventas hoy y que mañana todo el mundo te haya olvidado, una estrategia a tan corto plazo puede ser devastadora, especialmente en un mercado tan competitivo como el que tenemos hoy en día en el que tantas marcas nacen y desaparecen sin apenas dejar rastro.
publicación digital

Recuerda también que el marketing de contenido no se limita a la creación de blogs, informes o gráficos, el contenido puede adoptar muchos formatos, puedes crear vídeos (todos sabemos el poder que tiene entre los consumidores una imagen, no tienes más que pensar el formato que tenían los últimos anuncios virales), apps para móviles que están cada vez más a la orden del día o incluso juegos que puedan entretener a tus clientes. Evidentemente no todos estos formatos son adecuados para todas las empresas, tendrás que identificar aquellos que mejor se adapten a la imagen de la tuya, pero es indudablemente algo en lo que a día de hoy es imprescindible invertir si se quiere tener éxito.

Sí, la creación de contenido, de un contenido de calidad y que de buenos resultados es costosa, lleva su tiempo y a veces puede no resultar sencilla, pero si lo haces correctamente dará sus frutos. Además existen distintas herramientas en el mercado que pueden ayudarte en esta tarea.

Nosotros en 3D Issue tenemos la herramienta de Hubs que te permite recoger información de las redes sociales más importantes (Facebook, Twitter, Instagram…), fomenta la comunicación con tu audiencia y les ofrece las noticias e información más actual del sector en cualquier momento y en cualquier lugar, de una forma cómoda y atractiva. Hemos creado esta herramienta con el objetivo de facilitarte el trabajo y ahorrarte tiempo porque sabemos que cada minuto cuenta.

Puedes probarla haciendo clic aquí.

por Carla Rucián Iraola

 

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