Revistas para iPad – Crecimiento del 16% en anuncios publicitarios del 2013

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El iPad…
Esta pieza tecnológica, que en comparación con el trayecto de los seres humanos, acababa de salir del jardín de infantes y está por empezar la escuela, ha obtenido grandes logros en tan solo unos años. Sí decimos que el iPad ha revolucionado la manera como vemos el contenido online sería una subestimación. Junto con el smartphone, ha transformado los hábitos de acceso a contenido de toda una muchedumbre. Por lo tanto, no causa sorpresa que las cifras reportadas por MPA-La asociación de medios para revistas y Kantar Media, indiquen que las unidades de anuncios publicitarios en iPad magazines han crecido hasta alcanzar el 16% en el 2013.

Este informe monitorizó 69 revistas con ediciones para iPad e impresas, proporcionando a los editores tradicionales con un alentador panorama en una época desafiante. Aunque el número de páginas con anuncios en las ediciones impresas es un tanto más conservativa, alcanzando solo un 0.1% de aumento de acuerdo al informe. No obstante, este resultado ofrece nuevas esperanzas con respecto a los beneficios de la fusión de las versiones impresas y digitales, ya que el informe reporta que la combinación de ambos medios logró un crecimiento anual del 6%.

Los medios impresos han estado enfrentando tiempos difíciles, disminuyendo las páginas de anuncios publicitarios de 4.1% el año pasado en comparación con el 2012 según un informe basado en el rastreo de 207 títulos realizado por Publishers Information Bureau. El informe reporta que este también es el caso de las publicaciones impresas en general, con la única excepción de las revistas de modas contrarrestando la tendencia, gracias al crecimiento de páginas de anuncios.
Estas cifras indican una frágil e inestable recuperación de los títulos impresos y las páginas de anuncios desde su drástico decaimiento en el 2009. Mientras que el aumento de las páginas de anuncios en algunos títulos es una estadística positiva, el hecho es que todavía queda un largo trecho para que los medios impresos retomen el protagonismo de glorias pasadas en términos de circulación.

Los dispositivos iPad, tablets y smartphones
El iPad… esta maravilla de la tecnología moderna ha vendido más de 170 millones de unidades desde sus comienzos solo algunos años atrás. El iPad y el tablet ocupan el segundo lugar en adopción, con el smartphone en primer lugar. Sin embargo, el tablet tiene una tasa de adopción aún más rápida que el smartphone en la misma etapa de su ciclo inicial. Según un estudio realizado por Pew Research Center, casi la mitad de todos los adultos estadounidenses con edad comprendida entre 33-44 años, tiene un tablet.

Estas cifras astronómicas destacan el alcance de los dispositivos móviles en la vida diaria; se encuentran en todas partes y en términos generales mejora el consumo del contenido, proveyendo facilidad para el acceso, elección del contenido y disponibilidad instantánea. No se equivoque, estos dispositivos han transformado no solo la forma de consumo de contenidos, sino también el tipo de contenido. Como mencionamos anteriormente, se estima que este año se caracterizará por un gran incremento de contenidos de video y audio para capturar la atención de la audiencia a nivel mundial.

ES 2014 general
La popularidad de los dispositivos conectados no cambiará, y todo indica que su influencia seguirá creciendo en los próximos días, meses y años. Se estima que la tecnología llevable se convertirá en la próxima tendencia que más adelante también impulsará la industria de los móviles conectados. Las cifras de arriba confirman que los medios impresos están pasando por una etapa de luchas, mientras que los medios online están ganando un lugar de gran relevancia. Por lo tanto, podemos concluir que es un paso acertado fusionar ambos medios – impreso y online, ya que se pueden complementar; no se debería de verlos como dos entidades separadas sino que diferentes facciones del mismo elemento.

Por ejemplo, sí usted tiene una publicación impresa, solo necesita transferir esta publicación a la versión online a través de un simple proceso utilizando un software para publicación digital como el de 3D Issue. Usted no solo obtendrá la ventaja de tener y asegurar su presencia online sino que también cosechará todos los beneficios que una publicación online puede proporcionarle. Estos beneficios incluyen el alcance a todos los dispositivos conectados mientras aprovecha el carácter original de sus publicaciones impresas con el valor agregado de características de audio y video.

Existen muchos otros ejemplos sobre los beneficios aportados por el medio online a nivel mundial y las cifras más recientes sobre las páginas de anuncios en ediciones para iPad resaltan aún más esta realidad. En nuestra opinión, el medio impreso siempre estará en vigencia – algunas de las publicaciones más inspiradoras en cuanto a diseño, imágenes y tipografía están en formato impreso. La publicación impresa se encuentra en una etapa donde necesita una muleta para apoyarse y la publicación digital puede ser eso y mucho más.
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