2014 El gasto en Publicidad Digital se dispara

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publicidad digitalLa publicidad digital en el 2014 experimentará una enorme expansión llegando a alcanzar la nada despreciable cifra de 137.530 millones dólares.

Esta cifra representa el gasto en todos los dispositivos conectados a la red incluyendo los ordenadores de escritorio, los portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas a lo largo y ancho de todo el mundo de acuerdo a las últimas estimaciones de eMarketer que puedes ver más abajo.

Este gasto supone un incremento del 14.8% con respecto a 2013 y supondrá algo más de un cuarto de todo el gasto en comunicación del mundo que constituye en sí mismo una cifra superior a la del 2012, cuando el gasto total supuso un quinto del total a nivel mundial. Esta cifra, tal y como se puede ver en el gráfico se espera que llegue a ser un tercio (204.100 millones de dólares) del total en 2018.

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* Imagen cortesía de eMarketer

EEUU es el país que más invierte en publicidad digital. Además las dos quintas partes del gasto global en anuncios digitales tiene su origen en Norteamérica en su conjunto. Europa occidental le sigue de cerca con un cuarto de todo el gasto mientras que la parte de Asia en la zona del Pacífico alcanza el 28.6%.

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* Imagen cortesía de eMarketer

Aunque EEUU mantiene la soberanía en términos de gasto en dólares, es el Reino Unido quién dispone del mayor porcentaje en gasto medio en los canales digitales con un 47.5%, seguido por Dinamarca con un 40%, Australia con un 37.5% y EEUU con un 27.)%.

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* Imagen cortesía de eMarketer

Está claro que el mercado se está expandiendo. El pasado año el gasto en el soporte digital superó al de la TV por primera vez rompiendo la barrera de los 40.000 millones de dólares y la tendencia no parece estar por la labor de echar el freno en un futuro cercano. El crecimiento medio para este tipo de publicidad desde 2004 ha rondado el 18%. No sorprende en absoluto el hecho de que la tecnología móvil esté jugando un papel principal.

De acuerdo a las cifras proporcionadas por la Oficina de Publicidad en Internet (IAB), las búsquedas es la categoría que mayor pedazo del pastel se lleva con una inversión de 18.400 millones de dólares sólo en EEUU, y una exposición que alcanza los 7.900 millones. Estos datos hay que entenderlos dentro de su contexto, las búsquedas crecen a razón de un 8.6%, los ingresos por parte de la tecnología móvil subieron un 110% hasta los 7.100 millones en el 2013 y llegando a triplicarse en el caso de los originados en el formato del video digital alcanzando lo 2.800 millones.

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* Image courtesy of Venturebeat

Hoy todos los negocios tienen que estar online eso ya lo sabemos, pero si hay algo crucial es que estén disponibles para las plataformas móviles. Las estadísticas y las cifras hablan por sí mismas. Más de la mitad de los emails que se reciben se abren en móviles o tabletas. Se espera que los correos electrónicos pasen de tener al escritorio como principal fuente de acceso a los móviles a lo largo de este mismo año. Recientes estudios publicados por Gartner destacan una caída en el crecimiento de las ventas a través del tradicional escritorio de un 8.6%, algo que se espera que se acelere cuando el móvil se convierta en el principal soporte tanto para los consumidores como para las empresas.

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Adaptado por Carla Rucián Iraola

 

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