El debate sobre la creación de una aplicación web HTLM5 versus una aplicación nativa creada y descargada vía tiendas dedicadas de aplicaciones ha dado mucho de que hablar en los últimos meses. Es evidente que los editores y expertos en marketing quieren y necesitan tener la habilidad de presentar y distribuir el contenido a sus lectores y subscriptores de la manera más eficiente, pero….¿Cuál es el mejor camino a seguir?
Muchas personas han participado en este debate sobre aplicaciones nativas versus aplicaciones web después de la introducción de una nueva regla para subscripción de Apple, requiriendo que los editores entreguen el 30% de los ingresos generados de sus aplicaciones vendidas en la tienda de aplicaciones.
Por lo tanto… ¿Es conveniente que el editor pierda el 30% de sus ingresos y tomar ventaja de una exitosa y conocida plataforma de distribución? O… ¿Sería mejor crear aplicaciones web que pueden ser distribuidas a través del propio sitio web, vistas en cualquier navegador y evitar esta reducción de 30% del ingreso?
Uno de los lanzamientos de aplicaciones web al mercado más publicitados es el de Financial Times. Esta aplicación web HTLM5 fue lanzada al mercado en junio del año pasado. La aplicación web FT HTML5 resultaba conveniente para el FT por cuanto la información sobre sus subscriptores y lectores es de suma importancia para ellos. Una aplicación nativa distribuida vía la tienda de aplicaciones Apple solo requiere que los subscriptores opten para pasar información al editor. Esta información podría contener una valiosa información demográfica que los editores a menudo utilizan para vender publicidad.
Entonces… ¿Qué resultados está logrando el FT HTLM5? Tan solo unos meses después de su lanzamiento, la aplicación web FT fue considerado un éxito, creciendo más en popularidad que su aplicación nativa iOS en solo unos meses.
La mejor respuesta sobre la opción más apropiada para editores y expertos en marketing depende de los requisitos, su publicación y su audiencia. ¿Son las subscripciones una importante fuente de ingresos? ¿Qué clase de información necesita el editor para poder vender publicidad? ¿Tiene el editor una plataforma de ecommerce (comercio electrónico) donde la aplicación web puede ser distribuida? ¿Qué plataformas y dispositivos utilizan la audiencia? ¿Y qué nivel de interactividad fuera de línea se requiere?
Todavía estamos en la primera etapa del debate y será interesante ver como los editores de ambos lados crean la versión apropiada para su particular modelo de negocios
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